大連海島旅游業(yè)的發(fā)展分析　　摘要：隨著(zhù)人們旅游需求的不斷擴大以及對海洋認識的不斷深化，全球范圍內出現了前所未有的濱海旅游熱潮。大連作為我國北方重要的濱海城市，素有“北方明珠”之稱(chēng)，是新確立的東北亞旅游中心城市，同時(shí)也是我國首批創(chuàng )建的三個(gè)“全國最佳旅游城市”之一。大連憑借自身良好的資源優(yōu)勢，便捷的區位條件和強大的區域經(jīng)濟支撐，濱海旅游業(yè)發(fā)展十分迅速。本文結合大連旅游業(yè)發(fā)展現狀，對大連旅游業(yè)經(jīng)進(jìn)行了SWOT分析，進(jìn)而提出了大連海島旅游業(yè)今后的發(fā)展策略?！　￡P(guān)鍵字：大連 旅游業(yè) 現狀分析 SWOT分析 對策　　一、大連海島旅游業(yè)的發(fā)展現狀　?。ㄒ唬?、大連旅游業(yè)發(fā)展概況　　大連是我國著(zhù)名的避暑勝地和旅游熱點(diǎn)城市，是中國首批“優(yōu)秀旅游城市”，不僅有豐富的中國近代人文歷史旅游資源，還有許多風(fēng)景奇秀的自然旅游資源。大連市共有南部沿海風(fēng)景區，旅順口風(fēng)景區，金石灘風(fēng)景區和冰峪溝風(fēng)景區這四大名勝風(fēng)景區。市區內的旅游資源也極其豐富，有森林動(dòng)物園，星海廣場(chǎng)，老虎灘公園，濱海路，棒棰島等。還有每年一度的大連國際服裝節、煙花爆竹迎春會(huì )、賞槐會(huì )、國際馬拉松賽等大型活動(dòng)，融經(jīng)濟、文化、旅游為一體，享譽(yù)海內外，給城市發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限商機和活力?！　÷糜螛I(yè)已發(fā)展成為大連的支柱產(chǎn)業(yè)，成為大連經(jīng)濟增長(cháng)的重要推動(dòng)力。據統計，2008年大連累計接待國內游客3000萬(wàn)人次，比上年增長(cháng)21%；接待入境游客95萬(wàn)人次，同比增長(cháng)13.1%，其中接待港澳臺同胞9.4萬(wàn)人次、接待外國游客85.6萬(wàn)人次，分別同比增長(cháng)4.4%和14.1%。實(shí)現旅游總收入400.8億元，同比增長(cháng)23.3%?！　。ǘ?、大連旅游業(yè)定位　　大連旅游業(yè)的發(fā)展主題是：“浪漫之都 時(shí)尚大連”?！袄寺迸c“時(shí)尚”，是大連城市的性格和意象。浪漫是大連的個(gè)性品質(zhì)，時(shí)尚是大連的價(jià)值取向。浪漫和時(shí)尚，暗合了大連的城市發(fā)展脈絡(luò )，也符合游客對大連旅游形象的認知?！　∧壳?，大連旅游已經(jīng)走出了一條獨具特色的發(fā)展道路：先塑城市品牌，后創(chuàng )旅游品牌，成功創(chuàng )造了以整個(gè)城市為載體和核心吸引物的旅游發(fā)展模式，成為中國超常規發(fā)展旅游的城市典范。為中國的城市化道路塑造了一個(gè)范例。其內涵體現為：理念超前，品牌拉動(dòng)，政府主導，持續創(chuàng )新，合作多贏(yíng)。這也就是所謂的“大連模式”，這種模式已被國家旅游局在全國范圍內推廣?！　《?、大連旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析　?。ㄒ唬?、大連旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析　　1、優(yōu)越的區位和氣候優(yōu)勢　　大連地處遼東半島的南端，東瀕黃海，西臨渤海，屬于受海洋影響的溫帶季風(fēng)氣候，冬暖夏涼，四季分明。另外，大連是扼守渤海通往太平洋狹窄出口的門(mén)衛，是東北三省和內蒙古東部通往華北、華東、華南和海外各地的主要出?？?，自古以來(lái)，大連一直是我國北方海上交通要道和海防戰略要地，素有“東北前哨”和“京津門(mén)戶(hù)”之稱(chēng)。同時(shí)，大連又是東北亞的中心，處于亞歐大陸橋東端，為東北地區自然條件最好的港口，在東北區域合作中扮演著(zhù)重要角色?！　?、豐富的資源優(yōu)勢　　大連擁有城、海、港、灣、島、林、泉、山、河等多種類(lèi)型的旅游資源，且其品質(zhì)優(yōu)越，組合優(yōu)勢明顯。海濱風(fēng)光是大連旅游資源的主體，海、灘、沙、景和山、島、礁、路等精巧組合，渾然一體,形成了絢爛多姿、特色鮮明的濱海旅游景觀(guān)，如溫馨浪漫的濱海路、美麗迷人的星海廣場(chǎng)、多彩多姿的海之韻廣場(chǎng)，其他如星海公園、老虎灘海洋公園、傅家莊、棒槌島賓館……大 連的濱海景區（景點(diǎn)）多達100余處，同國內其他濱海城市相比，具有濱海景區眾多、景觀(guān)奇特、精品薈萃的特點(diǎn)?！　?、良好的環(huán)境優(yōu)勢　　大連重視基礎城市建設、美化環(huán)境和環(huán)境保護工作。大連是我國綠化最好的城市之一，曾先后榮獲聯(lián)合國授予的“人居獎”、環(huán)境“全球500佳”城市和全國綠化先進(jìn)城市、全國環(huán)境綜合整治十佳城市、國家衛生城市、國家級園林城市、國家環(huán)境保護模范城市等榮譽(yù)稱(chēng)號，獲國家建設部“中國人居環(huán)境獎”，被聯(lián)合國確定為亞太地區環(huán)境治理先導城市，授予“國際生態(tài)安全最佳城市”稱(chēng)號，良好的環(huán)境為吸引游客起到了關(guān)鍵的作用?！　?、廣闊的市場(chǎng)優(yōu)勢　　大連位于東北和環(huán)渤黃兩大經(jīng)濟快速增長(cháng)區域的結合部，是旅游需求最旺盛的區域之一。隨著(zhù)西部開(kāi)發(fā)，中國北方經(jīng)濟的飛速發(fā)展，大連的經(jīng)濟輻射力將變大，其腹地可能擴展到西北、華北。另外，大連的國際市場(chǎng)以日、韓為主，日、韓市場(chǎng)具有良好的基礎。隨著(zhù)世界經(jīng)濟和旅游中心的轉移，亞太地區旅游業(yè)的飛速發(fā)展，中國將成為世界5大旅游目的地之一，對周邊地區的吸引力倍增，而大連作為旅游需求勢頭強勁的東北亞的中心將受益非淺?！　。ǘ?）、大連旅游業(yè)發(fā)展的劣勢分析　　1、大連旅游業(yè)時(shí)間發(fā)展不平衡　　大連旅游業(yè)在時(shí)間上發(fā)展不平衡，季節性強。大連海濱旅游受氣候影響很大，游客多集中在5―10月。旺季時(shí)，游客數量大增，景區景點(diǎn)及服務(wù)機構等旅游收入增多，但也極易造成一些負面影響。例如，旅游景區景點(diǎn)人滿(mǎn)為患．超出其環(huán)境承載力，給城市基礎設施帶來(lái)很大壓力，造成車(chē)、船、飛機票難購現象，延遲了部分游客按時(shí)歸程?！　?、大連旅游業(yè)在空間上發(fā)展不平衡　　大連旅游空間布局南重北輕。從區域看，旅游業(yè)發(fā)展的重頭戲在市內，對北三市的重視程度不夠。從市內看，旅游業(yè)的重點(diǎn)在以市區南部海濱為中心，旅順和金石灘為兩翼的旅游金三角，旅游業(yè)發(fā)展的格局尚未全方位打開(kāi)?！　?、旅游產(chǎn)品較為單一，缺乏特色　　大連目前的旅游產(chǎn)品特色不鮮明，與周邊省市基本類(lèi)似，檔次不高，規模不大，缺少唯我獨有的拳頭產(chǎn)品。同時(shí)，旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)層次仍然較低，“看得多，參與少”的局面仍然沒(méi)有根本性的突破，具有壟斷性和轟動(dòng)效應及主題鮮明的大型骨干項目尚待開(kāi)發(fā)完善?！　?、缺乏旅游專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司和專(zhuān)業(yè)人才　　大連對開(kāi)發(fā)旅游資源、旅游市場(chǎng)、旅游產(chǎn)品等方面十分重視，但是大連市的旅游專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司卻小而亂，而且對本地導游的認證標準也不很?chē)栏?。在旅游黃金周或特殊節日慶典中，在專(zhuān)職導游人手不夠的情況下，許多旅行團招收了部分非專(zhuān)業(yè)的兼職導游填補空缺?！　。ㄈ?、大連旅游業(yè)發(fā)展面臨的機遇　　1、宏觀(guān)機遇　?。?）隨著(zhù)世界旅游業(yè)的持續高速發(fā)展，為地處環(huán)渤海黃海這一重要入境客源接待地提供了巨大發(fā)展機遇，也為地處這一區域的旅游交通中心的大連帶來(lái)了巨大市場(chǎng)機遇?！　。?）中國加入WTO，加速了大連旅游業(yè)的開(kāi)放，加速境外投資商進(jìn)入大連旅游業(yè)，給大連旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機遇?！　。?）國民經(jīng)濟的持續高速增長(cháng)以及人民生活水平的不斷提高，催生了巨大的國內旅游市場(chǎng)，我國消費結構正從溫飽型向享受性消費轉變，消費結構升級推動(dòng)了旅游產(chǎn)品結構升級和旅游產(chǎn)業(yè)轉型?！　?、中觀(guān)機遇　?。?）隨著(zhù)國家經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構的全面調整，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，這促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速升級?！　。?）政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，將旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要? ??業(yè)扶持，大力發(fā)展旅游業(yè)，出臺許多新辦法、新措施?！　。?）2008年北京奧運會(huì )的舉辦，大連提出了“奧運在北京，觀(guān)光在大連”的口號，也大連的旅游業(yè)帶來(lái)了商機?！　?、微觀(guān)機遇　?。?）建設東北亞國際航運中心為大連發(fā)展以游艇、游船、油輪為載體的高端海洋旅游創(chuàng )造了新的發(fā)展機遇?！　。?）大連已進(jìn)入以現代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展為特征的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構全面調整階段，經(jīng)濟的發(fā)展催 生了內部市場(chǎng)對休閑旅游的強勁需求?！　。?）交通的全面發(fā)展，使大連海陸空立體交通網(wǎng)絡(luò )全面形成，大連的綜合區位優(yōu)勢凸現?！　。ㄋ模?、大連旅游業(yè)發(fā)展面臨的威脅　　1、旅游目的地的競爭加劇　　目前，大力發(fā)展旅游業(yè)已成為熱潮，區域間的競爭日趨激烈。國內外旅游城市的競爭對大連市旅游構成競爭威脅?！　∑渲袠嫵赏{的國外旅游國家主要有：新加坡具有優(yōu)越的地理區位和基礎設施等，是亞洲的旅游大國；日本作為亞洲的經(jīng)濟發(fā)達國家，擁有全亞洲最大的會(huì )展中心，又與大連隔海相望，亦對大連的旅游業(yè)構成不小的威脅；此外，還有韓國、泰國、馬來(lái)西亞等?！　Υ筮B市旅游構成競爭壓力的國內旅游城市主要有：香港利用它優(yōu)越的地理區位和發(fā)達的市場(chǎng)經(jīng)濟使其具備發(fā)展旅游業(yè)的良好條件；作為我國首都和政治文化中心的北京在全國的旅游市場(chǎng)也處于領(lǐng)先地位；上海作為我國的經(jīng)濟文化中心，亦是國內旅游業(yè)發(fā)展最早、旅游經(jīng)濟最活躍的地區之一?！　?、海外旅游商對大連本土旅游企業(yè)的威脅　　大連的旅游業(yè)市場(chǎng)有著(zhù)巨大的發(fā)展潛力，吸引著(zhù)國際許多旅游商紛紛前來(lái)競爭。目前，日本、韓國、新加坡等一批外資旅游公司已進(jìn)入大連。由于海外旅游商擁有廣泛的客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )、雄厚的資金支持、健全有力的組織和豐富先進(jìn)的管理手段和經(jīng)驗，再加上國際知名度高，相比之下大連一些國內旅游企業(yè)在旅游市場(chǎng)的競爭中自身的弱項則暴露無(wú)遺?！　∪?、對大連旅游業(yè)發(fā)展的建議　?。ㄒ唬?、注重旅游人才的培育和引進(jìn)　　旅游專(zhuān)業(yè)人才是影響大連旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。大連是一個(gè)先進(jìn)的對外開(kāi)放沿海城市，同時(shí)也擁有十余所國家和省級重點(diǎn)院校，大多數院校也相應地開(kāi)設了旅游開(kāi)發(fā)與管理專(zhuān)業(yè)，這為大連發(fā)展旅游業(yè)提供了培養專(zhuān)業(yè)人才的便利途徑。政府可與各高校和企業(yè)聯(lián)手，盡快為培訓本土化的旅游專(zhuān)業(yè)人才打好根基，并可通過(guò)采取旅游研討會(huì )、專(zhuān)業(yè)人員短訓班等不同形式來(lái)提高從業(yè)人員的素質(zhì)；同時(shí)，應從海外引進(jìn)一批旅游人才和專(zhuān)業(yè)的旅游公司，實(shí)現人才培養本土化和國際化的有效對接?！　。ǘ?、開(kāi)展大型文化活動(dòng)打破旅游淡旺季明顯的不利局面　　隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，人們在旅游活動(dòng)中對文化的需求越來(lái)越增加，這就要求旅游目的地必須能夠提供文化內涵豐富的旅游產(chǎn)品和旅游環(huán)境。重視自然旅游資源的文化開(kāi)發(fā)和人文旅游資源開(kāi)發(fā)是大連市旅游資源開(kāi)發(fā)的重要方向?？梢酝ㄟ^(guò)開(kāi)展大型文化活動(dòng)來(lái)打破大連旅游淡旺季明顯的不利局面?！　、繼續辦好每年一度的星海廣場(chǎng)煙花爆竹迎春會(huì )、勞動(dòng)公園春節游園燈會(huì )，在冬季為市民和游客提供好文化大餐?！　?、大連擁有很多具有特色、在國內外享有盛名的文化藝術(shù)團體，例如，市雜技團、歌舞團、京劇團、得勝農民交響樂(lè )隊等。大連市可以充分發(fā)揮它們的作用，在冬季開(kāi)展豐富多彩的文化藝術(shù)活動(dòng)，這不僅可以帶來(lái)大連文化生活的全面繁榮，使大連的冬季真正地活躍起來(lái)，更能帶動(dòng)大連冬季旅游業(yè)的發(fā)展?！　。ㄈ?、充分挖掘旅游商品? ??地方特色　　旅游紀念品應體現大連特色，具有高品位，能夠充分表現大連風(fēng)光、風(fēng)土人情和展示城市精神風(fēng)貌。要緊緊圍繞“浪漫之都”這一獨特的主題開(kāi)發(fā)好系列旅游商品。例如，可開(kāi)發(fā)出“浪漫的廣場(chǎng)”系列旅游紀念品，可以把星海廣場(chǎng)、友好廣場(chǎng)等著(zhù)名廣場(chǎng)做成微型雕塑或做成立體拼裝模型，可以圍繞“浪漫的大?！痹O計出“海誓山盟”浪漫愛(ài)情系列產(chǎn)品，還可以圍繞“浪漫的女騎警”等大連的亮點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)?！　∷?、總結　　通過(guò)以上的對大連旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，以及機會(huì )和威脅的分析，并針對存在的問(wèn)題提出的相應的解決對策，相信只要大連能對其存在的問(wèn)題實(shí)行積極的解決方案，抓住機遇，迎接挑戰，在不久的將來(lái)，大連一定會(huì )建設成一個(gè)現代化、生態(tài)型、創(chuàng )新型的國際濱海旅游目的地，成為一個(gè)更加聞名世界的東方浪漫之都。

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