CI，也稱(chēng)CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)。CI目前一般譯為“企業(yè)視覺(jué)形象識別系統”。

CI是一種系統的名牌商標動(dòng)作戰略，作為企業(yè)形象外化的“根”，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和行為規程兩大系統，是經(jīng)過(guò)了大量調查、精心研究而制定的，是指導整個(gè)企業(yè)運行的行為準則，是一種企業(yè)的發(fā)展規則。這種準則與規則，通過(guò)一系列的行為操作，廣泛向社會(huì )公眾傳達，以便在公眾中建立良好的名牌商標形象，從這層意義上看，CI就是一種戰略。

CI是企業(yè)的目標、理念、行動(dòng)、表現等為一體所共有的統一要領(lǐng)，是企業(yè)在內外交流活動(dòng)中，把企業(yè)整體向上推進(jìn)的經(jīng)營(yíng)策略中重要的一環(huán)。具體地把CI內容進(jìn)行細分，CI的底流是企業(yè)基盤(pán)整體的主腦部分，是企業(yè)存在的唯一根本。CI的確立是把企業(yè)劃為與別人不同的實(shí)體，如“這就是我！”一樣。明確的主張自我，就是CI本質(zhì)中最為基本的法則。尤其在21世紀，企業(yè)已從綜合經(jīng)營(yíng)的做法開(kāi)始轉向較為專(zhuān)門(mén)的經(jīng)營(yíng)軌跡上來(lái)，CI強調自我的法則便成了企業(yè)謀求鞏固事業(yè)基盤(pán)時(shí)所依賴(lài)的手段。

CI就其企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，應該是指為了企業(yè)的同一性和主體性，而主體性的根本意義是“我是誰(shuí)”，對自我的認同；從同一性來(lái)看，Identity是企業(yè)本身某些事物的共通性。因此，企業(yè)CI戰略是由企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為（Behavior）、經(jīng)營(yíng)理念（Mind）、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)（Philosophy）、發(fā)展戰略、生產(chǎn)規模、技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品及服務(wù)、社會(huì )責任等各種實(shí)體性和實(shí)用性信息統一整理，這些信息以名牌商標形象為核心，通過(guò)各種可以利用的傳播媒體進(jìn)行宣傳，并以各種形式對企業(yè)內部、社會(huì )大眾作完整的傳達，以便獲得企業(yè)員工、社會(huì )大眾的了解、認同、喜愛(ài)和信賴(lài)，建立起良好而鮮明的企業(yè)名牌商標形象，以便在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。

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