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如何打造酒店品牌建設
現代酒店的品牌樹(shù)立體現了一個(gè)企業(yè)的整體觀(guān)念和經(jīng)營(yíng)宗旨,有利于全體員工樹(shù)立共同的價(jià)值理念,培養員工凝聚力,同時(shí)對廣大的消費群體形成良好的印象。
1、品牌潮流,理念引領(lǐng)
在獲得社會(huì )普遍認同的同時(shí),品牌體現出企業(yè)自身個(gè)性特征、促進(jìn)企業(yè)不斷進(jìn)步的價(jià)值觀(guān)念、經(jīng)營(yíng)思路和行為準則。理念形成價(jià)值體系的同時(shí),凝聚了企業(yè)的科學(xué)管理、市場(chǎng)信譽(yù)和追求完美等諸多的文化內涵。一般來(lái)說(shuō),從一個(gè)企業(yè)的品牌外延表現和內涵表現來(lái)理解其品牌理念,我們就能夠理解到其中的涵義。
現代國際酒店管理公司的專(zhuān)家指出目前酒店的品牌理念表現形式大致有以下幾個(gè)方面:一是酒店集團所有者品牌理念,即凝聚酒店創(chuàng )始者的創(chuàng )業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念和思想、管理水平及對企業(yè)文化的締造。這些對酒店品牌的質(zhì)量和聲譽(yù)起著(zhù)決定性的作用;二是酒店集團的企業(yè)品牌理念,通俗來(lái)說(shuō),就是酒店集團的名稱(chēng)是以企業(yè)和公司為整體形象的品牌表現;三是酒店集團旗下的產(chǎn)品(服務(wù)的品牌理念,即為酒店集團所生產(chǎn)或者產(chǎn)出的具體產(chǎn)品以及服務(wù)品牌,它們體現出不同的品牌理念。
酒店業(yè)中,價(jià)格競爭是市場(chǎng)競爭的底層,然后是質(zhì)量競爭,最高層是品牌競爭?？梢?jiàn),品牌競爭是酒店集團之間最根本、核心的競爭,品牌就成為了酒店集團在激烈的市場(chǎng)競爭中制勝的法寶。因而性的

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