鄉村旅游作為農村第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和新興產(chǎn)業(yè)，能夠增加農民收入，優(yōu)化農村的產(chǎn)業(yè)結構和就業(yè)結構，有利于農村資源的可持續開(kāi)發(fā)利用和擴大農村的開(kāi)放度，使農民就地走向現代化，因而發(fā)展鄉村旅游是發(fā)展農村經(jīng)濟，建設新農村的有效途徑之一。作為經(jīng)濟效益、社會(huì )效益、環(huán)境效益俱佳的產(chǎn)業(yè)形式，鄉村旅游具有廣闊的發(fā)展空間，已經(jīng)成為農村經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)。探索鄉村旅游發(fā)展的意義，對于加快新農村建設，具有重要的現實(shí)意義與應用前景。鄉村旅游對新農村建設的重要意義主要體現在以下方面：

一、發(fā)展鄉村旅游可以加速農村區域經(jīng)濟發(fā)展

城鄉之間的差距主要是經(jīng)濟發(fā)展的差距，建設社會(huì )主義新農村必須以農村經(jīng)濟建設為中心，把重點(diǎn)放在大力發(fā)展縣域經(jīng)濟，大力發(fā)展村鎮經(jīng)濟上。新農村建設重點(diǎn)是經(jīng)濟發(fā)展，核心是增加農民收入。

鄉村旅游是農民增收的重要渠道之一。眾所周知，農業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)是分散性，周期長(cháng)，對氣候條件依賴(lài)性強，易受自然災害的影響，收益極不穩定，而且農業(yè)附加值低，其比較利益低于其他產(chǎn)業(yè)，特別是在農業(yè)經(jīng)營(yíng)規模小的地方，農業(yè)收入更受到局限。因此單靠農業(yè)很難保證農民生活水平的持續提高。旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量的從業(yè)人員，旅游業(yè)的發(fā)展，為農民提供了非農就業(yè)機會(huì )，有利于當地剩余勞動(dòng)力的轉移，是勞動(dòng)就業(yè)的一條好途徑。

農村經(jīng)濟發(fā)展，需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)品結構的調整，形成高附加值的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。而旅游產(chǎn)業(yè)，是鄉村經(jīng)濟中最具有附加值的產(chǎn)業(yè)。在農村地區，旅游業(yè)是最大的第三產(chǎn)業(yè)，其關(guān)聯(lián)度很高，旅游開(kāi)發(fā)具有整體效應。通過(guò)有效的空間布局，能夠獲取聚集效應與外部經(jīng)濟，對一、二、三產(chǎn)業(yè)均有巨大的帶動(dòng)作用，從而優(yōu)化經(jīng)濟結構，帶動(dòng)整個(gè)村莊、整個(gè)區縣，甚至整個(gè)市的經(jīng)濟發(fā)展，達到區域共同富裕的目標。鄉村旅游開(kāi)發(fā)可以帶動(dòng)相關(guān)的道路交通、旅館、餐飲、娛樂(lè )以及手工藝品加工業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生投資的乘數效應。據世界旅游組織資料顯示，旅游業(yè)的投資乘數為４．３，這意味著(zhù)每增加１元的投資，就能產(chǎn)生４．３元的收益?？梢?jiàn)，發(fā)展鄉村旅游，可以為農民增收開(kāi)辟新的渠道，增加農村經(jīng)濟總量，縮小城鄉差距，從而推動(dòng)新農村建設。

二、發(fā)展鄉村旅游可以實(shí)現農村資源與環(huán)境的可持續開(kāi)發(fā)利用

優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境是鄉村旅游的核心要素，維護這一要素是鄉村旅游長(cháng)盛不衰的根本。建設新農村，發(fā)展農村經(jīng)濟應立足于農村資源優(yōu)勢，并以開(kāi)發(fā)和保護農村資源環(huán)境為前提。農村具有豐富的自然資源，但是由于我國人口眾多，人均自然資源極為有限，發(fā)展農村經(jīng)濟受到資源與環(huán)境的雙重約束，必須走可持續發(fā)展的道路。實(shí)踐證明，發(fā)展鄉村旅游，開(kāi)展農業(yè)旅游和生態(tài)旅游，立足于原有環(huán)境基礎，實(shí)行低強度開(kāi)發(fā)，能夠使農業(yè)資源直接就地轉化為旅游資源，節省了轉移成本，有利于農村資源的可持續開(kāi)發(fā)利用和農村生態(tài)環(huán)境的保護，達到資源的雙重增值和循環(huán)利用效果。鄉村旅游搞得越好的地方，鄉村旅游地對周?chē)纳鷳B(tài)環(huán)境保護意識越強，因而，會(huì )相應地制定出臺一些關(guān)于整治和保護生態(tài)環(huán)境建設方面的政策以及措施，以此引導人們不斷增強環(huán)保意識，樹(shù)立環(huán)保消費理念，培養人們加強生態(tài)保護工作的自覺(jué)性和積極性，這有利于加快建設環(huán)境節約型、環(huán)境友好型社會(huì )，有利于保護資源和環(huán)境，實(shí)現“村容整潔”的目標。

三、發(fā)展鄉村旅游可以提高農村的文明程度和加快農村城鎮化進(jìn)程

新? ??村建設涉及農村社會(huì )經(jīng)濟、文化、教育等各個(gè)方面，需要物質(zhì)文明與精神文明兼顧。鄉村旅游在將非農生產(chǎn)方式帶到農村的同時(shí)，也將現代文明的成果普及到農村地區，促進(jìn)農民解放思想，更新觀(guān)念，建立文明的生活方式。

首先，有助于提高農民的文化素質(zhì)。鄉村旅游產(chǎn)業(yè)，歸根結底是服務(wù)產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)。沒(méi)有以游客為上帝的服務(wù)精神，不易獲得市場(chǎng)的認可，更難獲得經(jīng)濟的收益。因此，發(fā)展農村旅游，要培養農民市場(chǎng)經(jīng)濟意識和服務(wù)顧客的文明。因為相對于傳統農業(yè)，旅游業(yè)對勞動(dòng)者的技術(shù)和文化水平要求較高，通過(guò)發(fā)展鄉村旅游，農民意識到提高自身素質(zhì)的必要性，促使農民努力學(xué)習和掌握現代科技文化知識和職業(yè)技能，促進(jìn)了農村教育發(fā)展，從而帶動(dòng)了農民文化素質(zhì)的提高。

其次，有助于建立文明的生活方式。發(fā)展農村旅游，大量的外來(lái)文化和先進(jìn)思想帶入農村，可以迅速提高農民的文化水平，使農民接受先進(jìn)思想，實(shí)現思想轉變。使農村居民接受更多先進(jìn)的科學(xué)、民主、文化知識，為實(shí)現農村移風(fēng)易俗，拋棄陳規陋習，樹(shù)立良好的生活習慣和風(fēng)尚，帶來(lái)深刻的影響。同時(shí)也會(huì )帶來(lái)農民民主意識的覺(jué)醒，促進(jìn)農村管理民主化。發(fā)展鄉村旅游也為農民實(shí)現村容整潔、鄉風(fēng)文明提供了內在的動(dòng)力機制。

再者，有助于加快農村城鎮化建設步伐。新農村建設最終是要走上城鎮化的道路。發(fā)展鄉村旅游，需要加大農村基礎設施的投入，改善農村環(huán)境，從而促進(jìn)農村生活方式的變革和農村社會(huì )全面現代化。從新農村建設的起始階段，我們就必須著(zhù)眼農村城鎮化。隨著(zhù)鄉村旅游的發(fā)展，農村勞動(dòng)力轉移到非農產(chǎn)業(yè)，加快了城鎮化進(jìn)程，而且鄉村旅游必然會(huì )帶動(dòng)人流、物流、資金流、信息流在城鄉之間的匯融，起到加速農村市場(chǎng)的發(fā)育和拓展的作用，有利于農村產(chǎn)業(yè)聚集和城鄉一體化發(fā)展。

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