導讀：旅游景點(diǎn)新聞稿標題怎么寫(xiě)？ 新聞稿件需將宏觀(guān)稿件與什么結合？

眼睛是心靈的窗戶(hù)，從眼中我們能夠認識 到這是一個(gè)怎樣的人。一雙美麗的眼睛可 以給人以美感；一雙幽若深潭的眼睛，可 以讓人思緒萬(wàn)千。同樣，新聞標題作為報 紙的眼睛，要起到的新聞傳播的效果，必 須做到新穎、傳神、醒目、引人入勝。

新聞稿件需將宏觀(guān)稿件與什么結合？

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戈公振先生曾指出，新聞是“發(fā)生事件之報告，但于報學(xué)之處置上，有散漫而不明顯之憾”。這意味著(zhù)，每天發(fā)生的新聞事實(shí)都不可能全部被收錄選用，必須要對新聞事實(shí)進(jìn)行選擇。稿件的選擇對于媒體的意義非同尋常，它能體現該媒體的政治方向，維持媒體的正常運轉，保證新聞報道的面貌與質(zhì)量，并且創(chuàng )造媒體特色。因此，新聞編輯從事選稿活動(dòng)，對新聞稿的鑒別選擇技巧就顯得越來(lái)越重要。選稿技巧，通俗來(lái)講就是媒體編輯對新聞稿件進(jìn)行取舍的方法，把不符合要求的新聞稿件剔除于編輯之外的方法總結，主要從“舍”、“揀”、“養”、“讀”、“疑”五個(gè)方面來(lái)體現。具體的方法技巧如下：　　

一、在流程層面要有“舍”的技巧

　　如何才能做到最全面、最權威、最及時(shí)的報道？從新聞流程來(lái)看，主要包括以下幾個(gè)方面：稿件選擇——稿件修改——標題制作——稿件配置——版面的編排與設計。其中稿件的選擇是基礎，其他環(huán)節的質(zhì)量在一定程度上受到選稿這一環(huán)節的質(zhì)量制約。因此，新聞編輯在這一環(huán)節要掌握好“舍” 的技巧，選取精華，舍棄糟粕。只有選出稿件中的精品，才能保證該環(huán)節的質(zhì)量，提升媒體的品牌。

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　　初選又稱(chēng)為“粗選”，是編輯對新聞稿件的最初的也是最“粗糙”的挑選。一般要求對所有來(lái)稿進(jìn)行通讀和分類(lèi)，根據對新聞稿件的一般性選擇標準，挑選出合適的稿件。一篇適用的新聞稿，既要有好的內容，又要有好的表現形式，具體來(lái)說(shuō)就是要符合幾個(gè)基本的條件：真實(shí)、準確、簡(jiǎn)練、生動(dòng)、具有新聞價(jià)值、符合報道需求。在具體的操作中，新聞編輯對稿子的抉擇往往是瞬間的抉擇，因為所有的選稿標準不是一把把尺子，可以讓人拿著(zhù)去逐一丈量每篇稿件。所以，在一目十行的粗略瀏覽過(guò)程中能夠迅速抓住編輯的眼球，吸引他的注意力，這篇稿件才能順利通過(guò)初選。

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　　復選又稱(chēng)“精選”，是編輯部門(mén)對于入選的新聞稿件的第二次也是較“精致”的挑選，一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)復選過(guò)的稿件就可以刊發(fā)了。新聞編輯要按質(zhì)量?jì)?yōu)劣選稿，而不以人取稿，不可因人“舍”稿。來(lái)稿的作者中，有專(zhuān)家名人，也有無(wú)名小卒，新聞編輯應該平等對待每一位作者，堅持“一碗水端平”原則。當今社會(huì )，各家媒體之間競爭激烈，都搶著(zhù)報道公眾關(guān)注度較高的新聞事件，各盡其能。這時(shí)候，編輯就必須學(xué)會(huì )從大量形形色色的稿件中擇優(yōu)錄取，這樣才能體現媒體的質(zhì)量和特色。

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　　經(jīng)過(guò)初選和復選，編輯就要對挑出的稿件進(jìn)行最后一次篩選，確定哪些稿件可以采用，哪些要被淘汰，以及如何根據稿件安排版面。新聞變動(dòng)的發(fā)展稍縱即逝，因此，選擇什么稿件，甚至哪些稿件的刊登符合讀者的需求，這都需要及時(shí)的了解。排序法簡(jiǎn)言之，就是通過(guò)調查受眾關(guān)注的新聞方向對新聞內容選擇進(jìn)行關(guān)注度排序，了解受眾對信息需求的期望方向的方法。新聞編輯在選稿時(shí)，可以帶有傾向性的去選擇排行靠前的一些新聞內容，通過(guò)這種排序的方法可以更合理的進(jìn)行稿件選擇和分配，實(shí)現受眾滿(mǎn)意和媒體競? ??的雙贏(yíng)。

　　二、在內容層面要有“揀”的技巧

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　　人類(lèi)的不安或恐懼來(lái)自對周?chē)聭B(tài)的不確定與無(wú)法知曉，具有新意的新聞可以向受眾提供他們迫切需要的信息，使他們及時(shí)了解周?chē)h(huán)境的變化。所以，新聞編輯要堅持與時(shí)俱進(jìn)，不斷適應新形勢的要求，唱響時(shí)代主旋律，站在社會(huì )主義的立場(chǎng)上去觀(guān)察新事物，認識新事物，發(fā)現新事物，要用積極、健康、向上的主流思想來(lái)引領(lǐng)輿論。在選稿時(shí)要緊扣一個(gè)“新”字，即稿件內容要新近，稿件報道模式要新鮮，稿件寫(xiě)作文風(fēng)要新穎。新聞事實(shí)越具有新意，對受眾就越具有吸引力。

　　首先，稿件內容要新近。今天的新聞是金子，昨天的新聞的銀子，前天的新聞是垃圾。事情發(fā)生的時(shí)間距離新聞報道的時(shí)間越近越好，應最迅速、最及時(shí)地把最新鮮的信息傳達給受眾。對于所發(fā)生的事實(shí)的新聞稿件的選擇，越近的也就越具有新聞價(jià)值和選擇的價(jià)值。新聞的內容除了要有新鮮感，還要有較大的信息含量。編輯應該挑選那些新近發(fā)生的、有現實(shí)意義且為公眾所關(guān)注的新聞，對人們最關(guān)心的問(wèn)題和要點(diǎn)加以解決。特別是讀者未知而欲知的東西，有助于消除讀者認識的不確定性，滿(mǎn)足其好奇心、求知欲。

　　其次，稿件報道模式要新鮮。即新聞編輯選稿應該從原來(lái)的“機關(guān)味”濃轉為“新聞味”強。對于以前的報道來(lái)說(shuō)，由于黨報體系的影響，很多新聞報道都帶有很濃的“機關(guān)味”，可讀性差，外加很多行業(yè)信息的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)等，新聞稿無(wú)形中過(guò)于生硬，使得“外行看不懂，內行不解渴”，許多讀者不愛(ài)看。因此，新聞編輯在選稿時(shí)應全方位考慮，選擇實(shí)用性與時(shí)效性相結合的稿件。

　　再者，稿件寫(xiě)作文風(fēng)要新穎。在信息化時(shí)代，媒體獲得獨家新聞的機會(huì )少之又少。但是，以獨特的新聞視角解讀新聞卻是媒體立于不敗之地的最大法寶。新聞“怎么說(shuō)”比“說(shuō)什么”顯得更為重要。在平常的選稿中，新聞編輯要非常注意那些貼近生活，服務(wù)受眾的稿件，把受眾滿(mǎn)意當作選稿的標準，力求做到生活氣息濃一些，人情味多一些。例如，2007年中國的CPI持續走高，物價(jià)尤其是食品價(jià)格的上漲已經(jīng)引起國家相關(guān)部門(mén)的高度重視。各地媒體關(guān)于物價(jià)上漲的報道頻頻見(jiàn)諸于報端，關(guān)于各地抑制物價(jià)上漲措施、地方政府關(guān)注低收入人群的生活問(wèn)題的報道也連續不斷刊出。在這種大背景下，《經(jīng)濟參考報》卻選用了一篇文章，從一個(gè)全新的角度抓住新聞點(diǎn)。2008年3月7日，《經(jīng)濟參考報》在1版頭條刊發(fā)了《高物價(jià)下沒(méi)有真正的贏(yíng)家——不同人群面對物價(jià)上漲的心態(tài)》，分別從“從事種養的農民發(fā)財有點(diǎn)心慌，加工企業(yè)笑不起來(lái)，消費者感受真正壓力”三個(gè)方面，分析了在高物價(jià)下沒(méi)有人真正獲利。這就顯示出報紙在稿件選擇方面的獨特性。

　?。ǘ┳プ∫粋€(gè)“實(shí)”字

　　真實(shí)性是判別真正新聞的準繩。美國傳播學(xué)家施拉姆曾經(jīng)指出，新聞應當正確地予以報道，至少在人力能夠做到的范圍內力求正確，才不致于引導社會(huì )大眾走到錯誤的途徑上去。實(shí)事求是是我國新聞職業(yè)道德的基本要求，也是新聞報道取信于民之根本所在。實(shí)事求是的對立面是弄虛作假，嘩眾取寵。假新聞會(huì )嚴重損害新聞媒體的信譽(yù)和形象，究其原因，從編輯角度來(lái)看，有些是由于客觀(guān)上難以識別，但也有些是由于主觀(guān)上的獵奇心理造成的。只有堅持實(shí)事求是的負責態(tài)度，才能有效地抵制假新聞，維護新聞媒體的信譽(yù)。新聞編輯選稿緊扣一個(gè)“實(shí)”字，是選稿中去偽存真，突出亮點(diǎn)的重要? ??考因素，也是在“揀”稿時(shí)的重要參考依據，具體從兩方面考慮：一是新聞稿件是否真實(shí)；二是所選稿件是否對解決社會(huì )問(wèn)題適用。因此，通過(guò)對新聞源的扣“實(shí)”法選稿，在無(wú)形中杜絕了假新聞的出現，使新聞報道更加公正、準確。

　?。ㄈ┳プ∫粋€(gè)“深”字

　　當今的受眾對于熱點(diǎn)事件的真相抱有極大的探究熱情，并不滿(mǎn)足于人云亦云，浮光掠影式的報道，而是喜歡看整個(gè)事件的前因后果和發(fā)生演變的過(guò)程?，F在的媒體時(shí)興深度報道和專(zhuān)欄文章，其目的就是給人一種“深”字。深度報道注重宏觀(guān)思考，敢于觸及矛盾，著(zhù)眼于關(guān)系國計民生、社會(huì )生活中迫切需要解決的問(wèn)題，視角獨特，發(fā)現幕后的新聞，撥動(dòng)社會(huì )最敏感的神經(jīng)。

　　那么選稿怎樣緊扣一個(gè)“深”字呢？一般而言，一篇報道是否有深度，大多要從事件的完整形態(tài)來(lái)考察，即從深度、高度、廣度來(lái)考察。時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因和經(jīng)過(guò)是構成新聞報道的基本要素，交代清楚這些東西是一般新聞稿的基本要求，還不能滿(mǎn)足于讓新聞編輯眼前一亮。深度報道不僅僅要有這些，它還要求圍繞這些基本的要素進(jìn)行充分拓展，對新聞事件進(jìn)行多角度、多層次、多穿插的廣泛跟蹤，透過(guò)現象深入解析本質(zhì)。

　　三、在報道時(shí)機上要有“養”的技巧

　　新聞的時(shí)效性很重要，新聞事件發(fā)生的時(shí)間與發(fā)稿時(shí)間越靠近，新聞價(jià)值越大。但是，“及時(shí)”也具有相對性，不能因為搶時(shí)間而忽視新聞可能造成的不良后果，還有些新聞需要在某個(gè)時(shí)機報道才能產(chǎn)生更好的效果。比如，平常時(shí)候一條表現某地旅游市場(chǎng)混亂的新聞可能比較普通，但如果馬上到旅游高峰期的話(huà)，這條新聞就容易引起人們注意。因此，一篇有價(jià)值的新聞稿對社會(huì )影響如何，不一定是要搶發(fā)，而是要看準報道的時(shí)機，最大化地發(fā)揮新聞傳播的效果。這就要求新聞編輯選稿時(shí)不僅要會(huì )“舍”新聞、“揀”新聞，更要會(huì )“養”新聞的技巧。

　　四、在受眾層面要有“讀”的技巧

　　受眾是新聞傳播直接作用的對象，需要則是刺激主體行動(dòng)的決定因素。新聞的有效傳播是以滿(mǎn)足受眾需要為前提的，如果媒介刊播的新聞不符合受眾的需要，受眾不愿讀、不愛(ài)聽(tīng)或不喜歡看，新聞報道的導向功能和經(jīng)濟效益都無(wú)從談起。因此，新聞編輯在選擇稿件時(shí)，不僅要考慮事件本身的價(jià)值，還要考慮受眾人群的接受能力和興趣。準確的受眾定位是新聞編輯選稿針對性的保證，因為新聞編輯必須要清楚新聞稿讓誰(shuí)看，為誰(shuí)服務(wù)，受眾群體是哪一類(lèi)人群。只有緊緊抓住各個(gè)特定層面的受眾群，才能有目的的去了解他們的愛(ài)好和興趣，把他們的眼球牢牢的吸引到新聞報道上來(lái)。

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　　新聞從業(yè)人員與受眾的地位是平等的，如果新聞越平易近人，越尊重人，那么它的教育效果和傳播效果就越好。角色定位投入法就是新聞編輯為穩、準、快地捕捉到優(yōu)秀的新聞，在選稿的過(guò)程中將自己設想為不同年齡、不同職業(yè)、不同文化結構、不同心理特征和價(jià)值取向的受眾層，通過(guò)這種“心臨其境”的角色體驗方式進(jìn)行選稿，以求稿件的選擇更符合受眾的興趣和需要。就像朗文公司的編輯須知中規定的其中一條：“好編輯永遠把讀者放在心里”。新聞編輯通過(guò)這種方法可以更好更快的進(jìn)行稿件的選擇，同時(shí)也可以避免日常稿件選擇時(shí)的讀者受眾斷層現象，使稿件的選擇更合理，更全面。

　?。ǘ┡d趣求同分析法

　　盡管媒體的受眾不盡相同，在了解國內外大事、增長(cháng)知識方面的需求卻 是一致的。事實(shí)表明，含有重要性、新鮮性、社會(huì )性、知識性和接近性的新聞是受眾普遍關(guān)心的信息，是受眾的共同需求所在。但是，不同的受眾在需求方面也有差異性。性別不同、年齡不同、文化程度不同、居住地不同、職業(yè)不同的受眾，對新聞信息的需求是不同的。因此，新聞編輯應該全面地、及時(shí)地、動(dòng)態(tài)地把握受眾需求。

　　關(guān)于興趣求同，是指大多數受眾對某些新聞信息所共有的興趣，通過(guò)對大多數受眾的興趣分析，使選擇的稿件關(guān)心受眾所關(guān)心的，思考受眾所思考的，達到受眾的需要。具體的分析方法從以下三個(gè)方面來(lái)看：

　　一是求近心理。2008年北京奧運會(huì )，因為在中國舉辦，所以中國人比外國人更關(guān)注；因為在北京舉辦，所以北京市民比其他城市的市民更關(guān)注。這就體現了受眾看新聞?dòng)幸环N“求近心理”，即受眾對于自己感興趣或比較接近的新聞容易產(chǎn)生親切感，并給予更多的關(guān)注。談到求近心理，新聞編輯選稿要特別留意，不僅要關(guān)注地域上的接近，更要貼近受眾的心理，能讓受眾產(chǎn)生情感共鳴的新聞稿件必然會(huì )是新聞編輯的首選。

　　二是工作生活的影響。受眾的新聞需求不是一成不變的，它會(huì )隨著(zhù)環(huán)境的變化而變化，不同受眾群體會(huì )有不同的新聞需求，對媒體傳播的內容也就會(huì )有不同的選擇和理解。不過(guò)也不全是如此。在參差不齊的多元化社會(huì )生活中,由于生活和工作的影響，不同的受眾往往會(huì )對同一信息產(chǎn)生共同興趣，比如股民關(guān)注財經(jīng)新聞，政府工作人員關(guān)注時(shí)政消息，學(xué)生及老師更多的關(guān)注教育新聞，都是因為新聞與其工作生活息息相關(guān)。

　　三是個(gè)人的閱讀習慣。受眾閱讀習慣體現著(zhù)受眾的性格特點(diǎn)，不同性格的人，有著(zhù)不同的閱讀興趣，每個(gè)人都會(huì )對其感興趣的事情給予優(yōu)先注意和積極的探索，并表現出心馳神往和飽滿(mǎn)的熱情，比如有些受眾喜歡滄海桑田的市井故事，有些喜歡閑適輕松的幽默笑話(huà)，而有些則喜歡深沉嚴謹的文化名流訪(fǎng)談等。

　　綜上所述，受眾的需求有共性，也有個(gè)性；有歷久不變的一面，也有與時(shí)更新的一面。因此，新聞編輯要成功地選擇適宜的新聞稿，必須增強受眾意識，學(xué)會(huì )分析受眾的興趣，從受眾的閱讀角度去“讀”出需要的新聞信息，滿(mǎn)足受眾需要。

　　五、在媒體需求層面要有“疑”的技巧

　　媒體因素涉及許多方面，包括媒體的性質(zhì)、層級、屬地、載體、物質(zhì)條件，以及面向的行業(yè)和領(lǐng)域，傳播的范圍和時(shí)間等。這些因素不同，新聞報道的任務(wù)、要求和優(yōu)勢也不盡相同。因此，新聞編輯在選擇新聞稿件時(shí)，要考慮媒體自身的個(gè)性，從媒體自身的這些因素出發(fā)，揚長(cháng)避短。媒體風(fēng)格特色的形成，有賴(lài)于其明確的媒體定位和受眾定位。媒體個(gè)性一旦形成，對新聞稿的選擇也就具有了制約作用，而且新聞稿同質(zhì)化現象也可以避免。因此，對于媒體的需求，新聞編輯不僅要學(xué)會(huì )“疑”，更要善“疑”。

　　不同的媒體有不同的定位，如《南方日報》的定位是“高度決定影響力”，凸現的是其高級主流大報的穩重身份；而《南方都市報》的定位是“做中國最好的報紙”，強調的是其專(zhuān)業(yè)精神的張揚和激進(jìn)。不同的定位，決定了媒體不同的欄目結構與選稿思路。任何一個(gè)媒體都難以滿(mǎn)足所有受眾的所有需求，只能有所側重。比如，日報則側重于下午、晚上發(fā)生的新聞，晚報卻側重于上午發(fā)生的新聞；綜合性的報紙側重于滿(mǎn)足廣大受眾對新聞的共同需求，而專(zhuān)業(yè)性報紙則側重于滿(mǎn)足特定受眾對某一專(zhuān)業(yè)的新聞需求。除過(guò)報刊媒體，其它傳播媒介像 廣播新聞、電視新聞、網(wǎng)絡(luò )新聞同樣也有各自的媒體特色。因此，作為新聞編輯，必須在考慮不同媒體的受眾需求的層面上根據各自的風(fēng)格特色選擇合適的新聞稿。

　　各媒體的具體任務(wù)不同，受眾對象具有差異性，都會(huì )在對新聞稿件的選擇中反映出來(lái)，即便是奉行同一政治方針的媒體，因具體任務(wù)，讀者群的不同，對新聞稿也要按不同的取舍標準予以選擇，稿件的選擇更重要的是體現自己的特色和風(fēng)格，各媒體選稿的側重點(diǎn)應有所不同。

　　小結

　　稿件的選擇是一次重要的把關(guān)行為，是保證新聞媒體質(zhì)量的重要環(huán)節，而編輯工作是整個(gè)新聞媒體的司令部和靈魂。隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步和發(fā)展，人民生活水平日益提高，不僅在衣食住行等物質(zhì)生活方面有了更高的追求，而且加大了對審美情趣、視聽(tīng)興趣、欣賞水平等方方面面的信息需求。這就使得傳播媒介之間的競爭越來(lái)越激烈。因此，對于新聞編輯工作者來(lái)說(shuō)，選稿無(wú)疑就成為了一項重大而艱巨的任務(wù)，不僅要掌握好新聞編輯過(guò)程中一般的選稿標準，更要注重技巧性選稿，針對新聞流程、新聞內容、報道時(shí)機、受眾需求和媒體需求，有技巧地進(jìn)行選稿，以確保優(yōu)中選優(yōu)，精中選精。

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