在攜程App8.0版本的發(fā)布會(huì )上，攜程力推的“旅拍”功能攜“All-In 內容”戰略高調出擊，從流量驅動(dòng)到內容驅動(dòng)路線(xiàn)清晰可見(jiàn)，攜程董事長(cháng)梁建章的親自站臺入駐，更讓人們對“旅拍”功能倍加關(guān)注。

“當旅行拍攝成為習慣使然，旅拍的誕生也就順理成章?！睌y程CMO孫波此前在介紹攜程旅拍產(chǎn)品時(shí)表示，“我們所賦予旅拍的定義是發(fā)現旅行、隨手分享、社區互動(dòng)?！彼Ｍ恳晃挥脩?hù)在這里找到想去的地方、旅行的知己和自我的釋放。

短短兩個(gè)月時(shí)間，從項目立項到上線(xiàn)，不僅體現出了攜程對于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的高效和重視，而在其背后，是其長(cháng)期植根于旅行內容的思考和探索，以及對于現有資源的全面挖掘和整合。

從明星“導流” 到“All-In 內容”

這不是攜程第一次做內容社區，但卻是投入最大，做得最用心的一次。

從項目設立，到后臺搭建、前端展示、最后上線(xiàn)，前后只用了不到2個(gè)月，在項目負責人攜程社區產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩看來(lái)，這是旅游內容社區前所未見(jiàn)的效率。

上線(xiàn)僅僅一周，不僅執行董事局主席梁建章實(shí)名入駐與用戶(hù)互動(dòng)，多位影視明星也先后入駐，粉絲群體更是蜂擁而至，“旅拍”儼然成了粉絲追星的又一陣地，平臺人氣之旺盛可見(jiàn)一斑。

陳淵浩介紹，上線(xiàn)伊始的“旅拍”，還是將更多地依靠行業(yè)大咖、娛樂(lè )明星的入駐快速提升流量、吸引用戶(hù)?！岸鴱母旧?，我們則希望通過(guò)有效的激勵機制，鼓勵用戶(hù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內容，進(jìn)而完成從流量渠道到內容驅動(dòng)的轉變?！?/p>

而為了保證優(yōu)質(zhì)內容的持續生產(chǎn)，“旅拍”在用戶(hù)激勵方面也做了更多的嘗試，從積分到現金，整個(gè)獎勵機制不斷完善。當然，獎勵機制只是眾多手段中的一種。讓優(yōu)質(zhì)的內容引導更多的關(guān)注，更多的關(guān)注帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)內容，這種良性的內容產(chǎn)生、分享，再產(chǎn)生，將成為“旅拍”未來(lái)成功的關(guān)鍵因素之一。

同時(shí)，在優(yōu)質(zhì)內容為“All-In 內容”鋪路的同時(shí)，“旅拍”在內容方面也做了更多的細分，并對攜程既有的信息內容進(jìn)行補充和調整。

旅游內容未來(lái)的趨勢可歸納為“輕量化”、“泛社交”、“網(wǎng)紅效應”，陳淵浩眼中的旅拍，在內容定位上有別于傳統的目的地維度，以精華推薦、網(wǎng)紅打卡，特色民宿等作為標簽，進(jìn)一步提高內容的辨識度。

打造全球最大旅游內容社區

“要做一個(gè)好的內容社區，除了內容本身，強互動(dòng)、強體驗同樣重要?！标悳Y浩指出，旅拍的產(chǎn)品定位就是追熱門(mén)、輕發(fā)布、強互動(dòng)、準推薦。

幾張圖片或者一段視頻，在配上幾句心情，就可以一鍵發(fā)布，旅拍所依托的“輕發(fā)布”模式，對于用戶(hù)而言毫無(wú)費力度。而根據用戶(hù)瀏覽習慣和旅游興趣，輔以AI算法精準推薦內容，則能進(jìn)一步優(yōu)化用戶(hù)的閱讀體驗。

值得一提的是，在加強互動(dòng)方面，旅拍也做了更多嘗試。除了用戶(hù)之間對感興趣的內容進(jìn)行交流和探討之外，粉絲也可以通過(guò)平臺關(guān)注入駐明星的“旅行動(dòng)態(tài)”，還可以通過(guò)給明星留言等方式與明星親密互動(dòng)。

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