導讀：旅游業(yè)社會(huì )經(jīng)濟調查 旅游業(yè)市場(chǎng)調查報告 1. 旅游業(yè)市場(chǎng)調查報告 2. 旅游業(yè)市場(chǎng)調研分析 3. 旅游業(yè)市場(chǎng)調查分析報告 4. 旅游業(yè)發(fā)展調查報告 5. 關(guān)于旅游的市場(chǎng)調查報告 6. 旅游市場(chǎng)調研報告 7. 旅游業(yè)市場(chǎng)調研報告

1. 旅游業(yè)市場(chǎng)調查報告

調查貴州旅游產(chǎn)業(yè)的目的是首先旅游業(yè)作為貴州特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)來(lái)培育和發(fā)展的，在各地各部門(mén)和全省旅游行業(yè)共同努力下，貴州省旅游業(yè)發(fā)展速度進(jìn)一步加快，發(fā)展質(zhì)量進(jìn)一步提升，旅游業(yè)取得長(cháng)足發(fā)展，“文化旅游發(fā)展創(chuàng )新區”建設開(kāi)局良好，旅游業(yè)將成為貴州經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的“一支奇兵”。

2. 旅游業(yè)市場(chǎng)調研分析

主要問(wèn)題：旅游資源有待深度挖掘 旅游產(chǎn)業(yè)仍未做大做強　　1.旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度不夠。雖然在2006年，市委、市政府在《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游經(jīng)濟發(fā)展的決定》中就已明確將旅游業(yè)作為我市的支柱產(chǎn)業(yè)，但目前全市旅游業(yè)增加值僅約占全市GDP的8%。近年來(lái)，市政府對發(fā)展旅游業(yè)的扶持力度明顯落后于金融業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等其他行業(yè)，與兄弟省市相比我市旅游業(yè)發(fā)展速度較慢。 　　2.旅游資源開(kāi)發(fā)深度力度不夠，缺乏特色旅游項目。目前，廈門(mén)市正處于由單一的觀(guān)光型旅游城市向商務(wù)會(huì )展、休閑度假旅游城市轉變，在旅游資源深度挖掘和旅游產(chǎn)品組合包裝方面，缺乏有國際影響力的旅游品牌，與高端游客的需求尚有一定的距離?！　?.娛樂(lè )、消費等旅游相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，缺乏面向高端游客的重量級商圈。目前廈門(mén)的娛樂(lè )消費業(yè)略顯單一化，主要為傳統的酒吧、夜總會(huì )、溫泉等項目，缺乏面向高端白領(lǐng)的高檔購物場(chǎng)所和特色休閑娛樂(lè )項目。廈門(mén)的商圈盡管很多，但都存在商品低檔化、同質(zhì)化的問(wèn)題，缺乏真正能夠吸引高端游客、體現廈門(mén)特色的重量級商圈?！　?.文化旅游提升不夠，一臺戲亟待開(kāi)發(fā)。廈門(mén)雖然擁有愛(ài)樂(lè )樂(lè )團、小白鷺民間舞團、南音、歌仔戲等人文景觀(guān)，又有鄭成功、林爾嘉、林語(yǔ)堂等名人文化資源，但沒(méi)有將這些文化元素融入到旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，缺乏像麗江“納西古樂(lè )”、西安“唐宮樂(lè )舞”、杭州“宋城千古情”、桂林“印象劉三姐”等能體現地域特色的文化旅游項目?！　?.鼓浪嶼人文底蘊下降，文化內涵逐漸淡化。近年來(lái)隨著(zhù)城市社區功能的退化和高素質(zhì)人口的流失，鼓浪嶼人文底蘊日趨消失，文化、藝術(shù)氣息逐漸淡化。多年來(lái)，鼓浪嶼一直處在大量游客來(lái)去匆匆的半日游狀態(tài)?！　?.鄉村游起步晚，挖掘潛力巨大。與梅州、漳平等周邊城市相比，廈門(mén)目前開(kāi)發(fā)的鄉村休閑游總體上起步較晚，發(fā)展較慢。一些鄉村旅游項目還是停留在簡(jiǎn)單的“農家樂(lè )”休閑游階段?！　?.旅游資源管理機制不合理。廈門(mén)的旅游資源分散在各個(gè)區域、隸屬于不同的行政管理部門(mén)中，缺乏整體性和系統性，而知名度較高的一些景區又分別隸屬于旅游局、園林局、鼓浪嶼風(fēng)景區管委會(huì )、同安區政府、路橋集團等?！　Σ呓ㄗh：在特色旅游、文化旅游、涉臺旅游上下工夫 　　一、統籌規劃促進(jìn)發(fā)展，健全完善保障機制　　調研報告建議廈門(mén)要按照建設海峽西岸經(jīng)濟區旅游中心城市的定位來(lái)重新規劃，重點(diǎn)放在世界級旅游產(chǎn)品的創(chuàng )新和旅游項目的創(chuàng )建上。建議有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步明確旅游業(yè)為廈門(mén)經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。盡快出臺有關(guān)水、電、稅、費、金融服務(wù)等優(yōu)惠政策，扶持旅游企業(yè)發(fā)展壯大，多渠道增加旅游投入，使旅游投入與經(jīng)濟增長(cháng)速度相適應。整合行政管理資源，構建旅游大格局。當前可先將市旅游局和鼓浪嶼區管委會(huì )二合一，一套人馬兩塊牌子，達到事半功倍的效果。建議市委、市政府將市屬的相關(guān)旅游企業(yè)整合，成立廈門(mén)旅游投資控股集團公司。構建廈門(mén)旅游電子信息平臺，提升廈門(mén)旅游產(chǎn)品推介力度。主要景點(diǎn)定期免費向公眾 開(kāi)放，增強居民對旅游項目的認同感和參與度?！　《?、挖掘資源優(yōu)勢，推進(jìn)特色旅游　　1.充分挖掘海上旅游文化資源。利用廈門(mén)得天獨厚的海洋、沙灘資源，積極倡導和舉辦廈門(mén)—香港帆船拉力賽、環(huán)島海上馬拉松獨木舟挑戰賽、中國俱樂(lè )部杯帆船賽、橫渡臺灣海峽等大型活動(dòng)，帶動(dòng)各類(lèi)游艇消費產(chǎn)業(yè)聚集；規劃和引導海島生存、休閑漁業(yè)、海釣、沖浪、獨木舟、空中滑翔、帆傘運動(dòng)、沙灘排球、游艇娛樂(lè )賽事、冒險旅游和體育文化旅游等成為追求個(gè)性和時(shí)尚的青少年感興趣的旅游方式，讓更多的人參加海上活動(dòng)，把親水運動(dòng)當成休閑度假旅游中的重要部分?！　?.完善園博苑的娛樂(lè )消費配套項目，打造水上嘉年華。建議有關(guān)部門(mén)規劃建設高檔的超級休閑購物中心，吸引國外知名大品牌入駐，吸引周邊高端游客來(lái)此消費。完善主題公園的建設，增加園博苑的娛樂(lè )功能，將園博苑培育成為海西新的旅游熱點(diǎn)?！　?.借助五緣灣資源優(yōu)勢打造旅游精品。建議借鑒澳洲情人港的成功經(jīng)驗和模式，把五緣灣策劃打造成中國的情人港；大力開(kāi)發(fā)廈門(mén)大型音樂(lè )廳和水上運動(dòng)中心項目；開(kāi)發(fā)兩岸系列文化交流活動(dòng)，進(jìn)行與臺灣文化的對接等?！　?.挖掘溫泉旅游資源，打造海峽西岸溫泉游知名品牌。溫泉是廈門(mén)休閑度假旅游的最大資源之一，建議要及時(shí)制定溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，研究制定溫泉產(chǎn)業(yè)地方行業(yè)標準，增加溫泉旅游文化內涵，突出溫泉文化特色，提高溫泉旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，使溫泉旅游成為廈門(mén)的一個(gè)品牌?！　∪?、挖掘閩南文化，打造文化旅游一臺戲　　1.突出文化特色，打造鼓浪嶼金牌旅游項目。一是打好“音樂(lè )牌”，突出鼓浪嶼音樂(lè )文化（包括鋼琴、管風(fēng)琴）、崖刻文化、領(lǐng)事館文化、宗教文化、名人效應，形成鼓浪嶼的旅游特色。二是加強歷史名人故居游項目的推介和開(kāi)發(fā)，使之逐漸成為鼓浪嶼的名牌景點(diǎn)?！　?.挖掘閩南文化資源，打造“印象廈門(mén)”一臺戲。一是可以將“鄭成功文化”作為廈門(mén)文化旅游的第一品牌來(lái)進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)。建議舉辦一臺具有閩臺特色的文藝演出，不斷更新，并常年演出，邀請知名導演和演員參與創(chuàng )作演出，內容可表現鄭成功抗清復臺的壯舉、表現鼓浪嶼東西方交織的歷史文化、表現海峽兩岸的淵源和交流等，形成類(lèi)似“印象漓江”等高知名度的文化旅游品牌。二是將南音、高甲戲、布袋木偶和閩南歌等這些閩南印象元素整合起來(lái)，精心策劃，依托各個(gè)區，每年舉辦一次閩南文化節，成為“一區一品”的主角?！　?.建設一批閩南文化街項目。建設一批具有閩南特色的文化街，形成有知名度的品牌。如鼓浪嶼感情文化街、中山路步行街、烏石埔油畫(huà)街、環(huán)筼筜湖咖啡酒吧特色商業(yè)一條街、翔安閩南民俗街、同安竹壩華僑農場(chǎng)休閑農業(yè)南洋風(fēng)情街等?！　?.豐富和完善一批特色夜間游項目。建議學(xué)習法國“紅磨坊”的表演和經(jīng)營(yíng)方式，打造富有現代特色的文化旅游項目。同時(shí)借鑒臺灣的夜市旅游經(jīng)驗，規劃建設一批夜市旅游項目，形成以“聽(tīng)南音、品小吃、逛夜市、賞樂(lè )舞”為主要內容的閩南特色文化旅游品牌?！　?.加快鄉村休閑旅游度假村建設。要盡快促進(jìn)我市集美、海滄、同安、翔安等每區都建設一個(gè)4A級的休閑度假旅游景點(diǎn)，以“住農家屋、吃農家飯、干農家活、觀(guān)農家景”的活動(dòng)方式，示范先行，以點(diǎn)帶面?！　∷?、抓住機遇，做大做強涉臺旅游　　1.采取有效措施，加大對臺游廈門(mén)中轉項目的開(kāi)發(fā)力度。旅游經(jīng)廈門(mén)中轉“小三通”赴臺灣本島旅游，團費可以節約500元至1000元人民幣。廈門(mén)要利用價(jià)格優(yōu)? ?，加大對這條航線(xiàn)的宣傳推介力度，通過(guò)吸引臺灣和大陸的游客中轉廈門(mén)，開(kāi)拓廈門(mén)旅游客源。要力爭降低廈金航線(xiàn)的船票價(jià)格。 　　2.爭取對臺游相關(guān)扶持政策。積極爭取中央給予廈門(mén)辦理對臺游的扶持政策。爭取早日開(kāi)通廈門(mén)－澎湖包機；爭取開(kāi)放大陸居民部分省市經(jīng)廈門(mén)口岸赴金門(mén)、澎湖自由行政策；爭取參照邊境游做法，對參加在廈門(mén)舉辦的全國性展覽或會(huì )議的外省代表，允許在廈門(mén)就地辦理赴金馬澎地區的相關(guān)證件等?！　?.爭取實(shí)行更加開(kāi)放的特區旅游政策。廈門(mén)作為海峽經(jīng)濟區惟一的特區城市，應該積極向國家相關(guān)部門(mén)爭取比其他城市更加開(kāi)放的旅游政策。爭取更加開(kāi)放便利的出入境特殊政策、優(yōu)惠的旅游購物政策，爭取開(kāi)放海洋旅游的相關(guān)政策、開(kāi)放旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的政策等?！　∥?、培育高端旅游業(yè)，加強區域性旅游聯(lián)動(dòng)　　1.大力開(kāi)發(fā)游艇旅游。投資35億元的廈門(mén)香山游艇碼頭建成后，將成為一個(gè)全新的旅游、休閑、度假勝地。建議加大宣傳力度；開(kāi)辟海上游艇旅游線(xiàn)路，并開(kāi)展一些游艇游樂(lè )和比賽項目；與海上文化相結合，與海上自然保護區相結合?！　?.發(fā)展會(huì )展旅游，培育高端旅游市場(chǎng)。有關(guān)部門(mén)要推動(dòng)會(huì )展與旅游有機結合，在管理體制、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、客源預測、配套服務(wù)、場(chǎng)館后續利用上，實(shí)現利益互補、互動(dòng)發(fā)展?！　?.大力發(fā)展高爾夫球運動(dòng)，帶動(dòng)廈門(mén)高端休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。使高爾夫球運動(dòng)成為促進(jìn)入境旅游市場(chǎng)增長(cháng)主要動(dòng)力。建議在海滄、同安、翔安偏遠的荒山規劃建設高爾夫球場(chǎng)；鼓勵民營(yíng)和臺港資企業(yè)為投資主體；有關(guān)部門(mén)要進(jìn)一步支持和積極爭取國家級和國際性的高爾夫球賽事落戶(hù)廈門(mén)?！　?.推動(dòng)區域性旅游中心建設，構建我市“大旅游圈”。建議進(jìn)一步實(shí)施贛州—廈門(mén)紅色旅游線(xiàn)路為核心的旅游合作計劃等。以廈門(mén)為平臺，通過(guò)聯(lián)合泉州、漳州、龍巖等市，與武夷山共建區域旅游合作組織，構建覆蓋廈門(mén)、漳州、泉州三地的2小時(shí)旅游圈。

3. 旅游業(yè)市場(chǎng)調查分析報告

3S技術(shù)及旅游研究開(kāi)發(fā)基本概念的基礎上,分析了3S技術(shù)在旅游資源調查與評價(jià),旅游景區規劃,旅游信息管理與應用以及旅游環(huán)境監測方面的應用,認為3S技術(shù)作為一種新的科技手段能夠彌補傳統研究方法的缺陷,必將帶來(lái)旅游業(yè)的高速,可持續發(fā)展。有利于促進(jìn)國家旅游業(yè)發(fā)展與創(chuàng )新。

4. 旅游業(yè)發(fā)展調查報告

1）旅游人數 （2）旅游收入和旅游支出 （3）旅游者停留天數 8、簡(jiǎn)述統計旅游人數的常用方法。

（1）在對本國居民的出境旅游人（次）數統計方面，國際上的通常做法是由本國在這些出境旅游者回國入境時(shí)，通過(guò)抽樣調查的方法進(jìn)行統計。（2）對于國內旅游人數，世界各國都是通過(guò)定期的國內旅游抽樣進(jìn)行統計測算的。

5. 關(guān)于旅游的市場(chǎng)調查報告

旅游地理學(xué)研究對象與基本內容旅游地理學(xué)的研究對象，概括而言即旅游與地理環(huán)境及社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展間的關(guān)系。 一般認為旅游地理學(xué)研究的主要內容應包括：

1．旅游客源研究包括旅游者概念、旅游產(chǎn)生的條件及其背景、旅游者行為規律、旅游流及旅游需求預測等。

2．旅游資源的研究包括旅游資源的概念、范疇、分類(lèi)、各類(lèi)旅游資源產(chǎn)生的條件、特征和分布規律、旅游資源調查、旅游資源和旅游地評價(jià)等。

3．旅游規劃開(kāi)發(fā)研究包括旅游規劃開(kāi)發(fā)、旅游環(huán)境容量、旅游資源保護、旅游交通和旅游路線(xiàn)設計等。

4．旅游區域影響研究包括旅游業(yè)的社會(huì )、環(huán)境和經(jīng)濟影響等。

5．旅游區劃研究包括旅游區劃的理論依據和區劃方案等。

6．旅游信息與旅游地圖包括旅游信息的懼和傳播、旅游地圖的特點(diǎn)、種類(lèi)、功能和旅游地圖的編繪等。

6. 旅游市場(chǎng)調研報告

旅游調研，其實(shí)里面牽涉的東西非常多而且廣，你如果不花點(diǎn)心思與時(shí)間是做不好的額。就比如說(shuō)我們拿一般的大致情況來(lái)說(shuō)，你需要做的有：

一、研究初期：分解課題研究目標，明確研究重點(diǎn)及切入點(diǎn)。

（1）收集相關(guān)資料；設計調查問(wèn)卷；開(kāi)小組會(huì )議進(jìn)行分工。

（2）制定多個(gè)設計方案，對各個(gè)方案進(jìn)行評估，選擇最優(yōu)方案進(jìn)行實(shí)施；

（3）確立研究對象，設計研究方向、調查方式方法；

（4）確定研究目標：確定研究方向和研究主題、總體目標。

2、研究中期階段：明確研究思路，確定研究方法，開(kāi)展問(wèn)卷調查工作。

（1）選定研究切入點(diǎn)：以調查問(wèn)卷的形式，了解不同游客的生活觀(guān)念，消費結構，消費傾向，對于你研究項目建議等。

（2）調查研究思路：通過(guò)不同旅游者的生活觀(guān)念，消費結構，消費傾向，進(jìn)行全方位、多角度分析，理清和形成正確的研究思路。

（3）開(kāi)展問(wèn)卷調查工作：對不同消費群體進(jìn)行調查，根據他們的實(shí)際情況認真填寫(xiě)問(wèn)卷調查資料。

3、研究后期階段：整理調查資料，得出相應的結論，做出結題報告。

（1）整理調查資料，對每類(lèi)關(guān)鍵點(diǎn)歸類(lèi)與總結，做出相應的分析，得出結論。

（2）進(jìn)行績(jì)效評估，總結，做出課題報告。

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二、預期采用的研究方法：抽樣調查法，統計分析法，文獻研究法，實(shí)地勘察法等這個(gè)是根據你自己的實(shí)際情況去做選擇，一般用不完，因為要做到有理有據，你用到的方法必須在調研中體現出來(lái)，并且需要展現在你的調研報告中

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三、預期成果：寫(xiě)作出關(guān)于旅游的調研報告，得出自己想要的數據結果

7. 旅游業(yè)市場(chǎng)調研報告

首先了解山西這個(gè)城市。一方面說(shuō)，古代祖先筑城興市除了發(fā)展城市的政權職能外，客觀(guān)上對城鄉人民發(fā)展商品交換，

保護城內工商業(yè)起到了一定的作用，促使了城市人口群落的形成和發(fā)展，促進(jìn)了生產(chǎn)力在城市的集聚和社會(huì )分工的發(fā)展。

這不僅為城市的經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng )造了有利條件，而且也為城市文化的發(fā)展創(chuàng )造了有利的條件，使城市逐步成為政治中心、

經(jīng)濟中心和文化中心，成為先進(jìn)生產(chǎn)力和文化的搖籃和載體。

人文歷史文化古跡，山西是美麗的城市所以才回去開(kāi)發(fā)旅游資源因為有它的優(yōu)勢，這里應該有當地的傳說(shuō)或故事吧 用這點(diǎn)都可以吸引人群。

以此成為令人想往的地方。人類(lèi)的智慧、文化和歷史就在城市打下了一連串的印記，并隨著(zhù)時(shí)光的流逝，

遺留至今，成為人類(lèi)歷史發(fā)展的寶貴遺產(chǎn)。這不僅具有考古的文物價(jià)值，而且，成為我們追尋祖先足跡的

極珍貴的人文旅游資源。因此，從這個(gè)意義上說(shuō)，開(kāi)發(fā)旅游資源，是城市的孿生兄弟。

合理地開(kāi)發(fā)利用城市旅游資源，保護城市的生態(tài)環(huán)境等各個(gè)方面，更有極其重要的意義。

山西旅游資源區域開(kāi)發(fā)初探

山西旅游資源區域開(kāi)發(fā)初探(引用)

一、山西旅游資源特點(diǎn)

（一） 自然旅游資源基礎雄厚，但空間組合性較差。

山西自然風(fēng)光秀麗，主要以名山、瀑布、泉水，野生動(dòng)物資源等自然景觀(guān)為主體構架，充分體現我國北方“粗獷、雄厚”的風(fēng)光特色 。已開(kāi)發(fā)的名山有五谷山、恒山、蘆芽山、靈空山、綿山、歷山、老頂山、靈帝山、卦山、天龍山、五老峰等。另外還有大同火山群，集中了第三紀和第四紀的火山近30余座火山，保存完整，是進(jìn)行科學(xué)考察? ??理想場(chǎng)所。天然水景資源以規模壯觀(guān)的大河、流泉、飛瀑最為突出，著(zhù)名的有黃河、汾河、桑干河，壺口、娘子關(guān)瀑布及湯頭溫泉，奇村、頓村溫泉，夏縣溫泉等，位于運城盆地的運城鹽地，不僅蘊藏有豐富的礦產(chǎn)資源，而且是黃土高原上難得的湖泊旅游勝地。另外，山西境內還有國家級自然保護區——歷山自然保護區和龐泉溝自然保護區，有省級自然保護區——蟒河自然保護區和蘆芽山自然保護區，這些自然保護區既可作為生態(tài)系統研究基地和豐富多彩的生物物種博物館，又可作為一項不可多得的未經(jīng)人工雕琢的自然旅游資源。

但是，從空間分布來(lái)看，山西眾多的自然、人文旅游資源中有近三分之二位于遠離城鎮，資源之間組合性差，很少有比較集中的景點(diǎn)群出現，加之交通不便、山區經(jīng)濟比較落后，從而使旅游景點(diǎn)吸引力降低，生命周期得不到延長(cháng)，不僅給資源開(kāi)發(fā)增加難度，而且也不利于旅游業(yè)的持續發(fā)展，形成了目前雖然旅游資源豐富，卻很多是“養在閨中人未識”的局面。

（二）人文旅游資源以文物古跡宗教建筑為主，在全國占有重要地位，資源上相似性大，吸引力相對較弱。

山西省是名副其實(shí)的“文物大省”，全國保存完好的地面古建筑屬唐宋以前的，山西省就占70%以上，具有珍貴價(jià)值的國家級重點(diǎn)文物保護單位35處，國家保護級文物名列全國第3位。省級重點(diǎn)保護古跡300余處，縣級保護的歷史文物達2000余處，因而有“中國地上歷史博物館”之稱(chēng)，大部分文物古跡，壁畫(huà)建筑都具有濃厚的宗教色彩。

山西還是抗日戰爭和解放戰爭時(shí)期的革命者區。目前，有國家級及省級保護的革命紀念地16處，大部分已開(kāi)發(fā)瞻仰、憑吊和緬懷先烈的重要場(chǎng)所，構成山西省一項特殊的旅游資源。

一個(gè)地方的民俗風(fēng)情是不斷發(fā)展的傳承文化，也是不可多得的旅游資源。山西有許多民俗風(fēng)情獨具特色，如寒食節、添倉節、油糕節等民間節日；剪紙、面塑、皮影戲，身歌劇、民歌、地方戲曲、社火、燈展、廟會(huì )及豐富的地方特產(chǎn)，匯聚為山西民俗風(fēng)情的海洋，目前，全省已建成了村、喬家大院、河邊村等三處民俗博物館，分別反映了全省南、中、北三個(gè)地區不同的民俗特色。

從總體評價(jià)，山西省人文旅游資源的吸引力在全國范圍內的競爭力是相對較弱的，主要原因是：（1）山西缺乏象北京故宮、長(cháng)城和西安秦傭那樣資源壟斷性高，在國際上享有極高聲譽(yù)的古跡名勝。（2）全省人文旅游資源相似性大，宗教特色顯著(zhù)。全省僅寺廟、殿堂、道觀(guān)就有3000處之多，這種狀況不利于旅游活動(dòng)層次的提高。（3）人文旅游資源豐富但分布相對分散，一定程度上削弱了資源的吸引力。

（三）自然旅游資源與人文旅游資源配合較好。

由于自然條件的特色和歷史的原因，山西的自然旅游資源常常成為人文旅游資源的背景，兩者在特定的環(huán)境中，緊密結合成統一的整體，使旅游地形成一種綜合的組合形式，游客可以通過(guò)一景、一地的旅行和游覽，既飽覽了大自然的美妙風(fēng)景，同時(shí)又能達到考察研究、論古探奇、了解中華民族優(yōu)秀傳統文化的目的。壺口瀑布、北武當山和五老峰中，除壹口瀑布外，其余四個(gè)皆是在優(yōu)美的自然風(fēng)景中點(diǎn)綴有宗教建筑、文物古跡和人文景觀(guān)，這在很大程度上提高了旅游資源的價(jià)值和旅游活動(dòng)的效益，豐富了旅游項目的內涵，是山西旅游資源開(kāi)發(fā)非常有利的一面。

二、 山西旅游客源市場(chǎng)分析

（一） 從國際、國內旅游發(fā)展看山西旅游客源市場(chǎng)

進(jìn)入90年代以來(lái)，國際旅游市場(chǎng)呈現出觀(guān)光型向度假、? ??閑及康體等專(zhuān)項旅游轉變的趨勢。這種趨勢對我國旅游業(yè)發(fā)展提出了挑戰，對山西的國際旅游業(yè)更為不利。山西旅游資源以自然風(fēng)光和文物古跡等觀(guān)光旅游資源為主，而為滿(mǎn)足各種特殊旅游活動(dòng)如度假、休閑、娛樂(lè )、購物、尋奇、探險等專(zhuān)門(mén)層次需要的旅游資源較為缺乏，因而跟不上國際旅游需求的變化趨勢。雖然近年來(lái)為了改變這種不利局面，有關(guān)部門(mén)著(zhù)手開(kāi)發(fā)了幾個(gè)旅游度假區，但是從國際旅游度假區的建設需求和應具備的區位條件來(lái)看，山西在短期內不可能建成有國際意義的旅游度假區 。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國國內旅游蓬勃發(fā)展，外出觀(guān)光旅游已成為居民消費熱點(diǎn)之一，對于居民收入較高的沿海地區和大中城市的居民更是如此。1996年，國內旅游區人數已達6.4億人次，旅游業(yè)總產(chǎn)值達1600億元，而且國內旅游業(yè)已超出國際旅游業(yè)產(chǎn)值。據國家旅游局預測，到2000年，國內旅游人數將達到9.5－10.3億人次。這一龐大的市場(chǎng)需求將成為山西旅游發(fā)展的有力拉動(dòng)力。一方面，山西有著(zhù)緊靠東部沿海地區的優(yōu)越區位，“近水樓臺可以先得月”；另一方面，我國國內旅游業(yè)處于以觀(guān)光型為主的發(fā)展初期，也就是說(shuō)，現階段居民出行旅游的目的地一般為優(yōu)美的自然風(fēng)景區和文物古跡旅游地，這對自然和人文旅游資源融合一體為資源特色的山西旅游業(yè)發(fā)展而言，無(wú)疑是一種機遇。

（二）從旅游客源市場(chǎng)看山西旅游業(yè)的地位

首先，山西國際旅游在全國處于落后位置。自改革開(kāi)放以來(lái)，山西省國際旅游人數（包括外國人、華僑、臺灣同胞、香港同胞）總的來(lái)說(shuō)呈遞增趨勢（表1）。從1980年到1996年16年間，全省共接待海外游客70.66萬(wàn)人次，年平均增長(cháng)率為12％，旅游外匯收入年增長(cháng)率為20.4％，旅游業(yè)作為一項創(chuàng )匯產(chǎn)業(yè)在全省的外貿體系中已占有越來(lái)越重要的地位。但是，從全國國際旅游發(fā)展狀況來(lái)看，山西國際旅游業(yè)處于比較落后的位置。在全國30個(gè)省、直轄市（不含重慶）、自治區（除臺灣）中，從1986年到1996年，山西省國際旅游人數及旅游創(chuàng )匯比一直在第24－28位間徘徊，即使是在較大增長(cháng)的1996年，亦僅位次第26位，僅多于寧夏、青海、西藏、江西等省。其次，國際游客入境平均停留時(shí)數短，消費水平較低。1988年國際游客在晉停留天數為每人次1.43天，人均購物消費26元（人民幣外匯券）。1996年增加到2.8天，但人均日消費仍低于同周邊的河南、陜西等省。旅游商品銷(xiāo)售額低，是影響山西省旅游外匯收入低的一個(gè)重要因素。

其次，山西國內旅游的市場(chǎng)前景看好。相對于國際旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，山西國內旅游市場(chǎng)比較活躍，而且一直呈穩定增長(cháng)趨勢（表2）。1985年國內旅游人數不足400萬(wàn)人次，1996年增加到1318萬(wàn)人次，回籠貨幣相當于1985年的20多倍，年均增長(cháng)率分別為12％和30％，而且國內旅游人數及回籠貨幣數額超過(guò)新疆、江西、吉林等省，與福建、黑龍江等省接近，這說(shuō)明相對于國際旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，山西國內旅游業(yè)在全國還是具有一定地位的。

三、山西旅游資源區域開(kāi)發(fā)及問(wèn)題

（一）山西旅游資源區域開(kāi)發(fā)條件

從山西旅游資源吸引范圍分析，由于山西旅游資源屬于國際吸引向性的國際級和國家級資源較少，目前只有五臺山、壹口瀑布、大同云崗石崖、解州關(guān)帝廟、恒山、應縣木塔等景區具有一定的吸引能力，而這些資源中又缺乏象北京故宮、長(cháng)城、西安泰傭、廣西桂林等具有國際知名度的景點(diǎn)。一些潛力大的旅游資源仍處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，短期內也難以吸引大量的國際游客。相對來(lái)說(shuō)，山西旅游資源中具有國內和省內吸引向性的旅游點(diǎn)服務(wù)? ??尤其是晉祠－天龍山風(fēng)景區、五老峰風(fēng)景區、歷山自然保護區、黃崖洞風(fēng)景區、管涔山風(fēng)景區、靈寶山風(fēng)景區等很多自然和人文景觀(guān)組合較好的景點(diǎn)，雖然目前還難以吸引大量的國際游客，但卻能引起國內及省內大中城市旅游者的興趣，發(fā)展國內旅游潛力很大。

從旅游區位條件來(lái)看，山西省地處中部地帶，位于京津、西安、中原（洛陽(yáng)、鄭州、開(kāi)封）三大旅游熱點(diǎn)之間，這對山西旅游開(kāi)發(fā)即是優(yōu)勢也是劣勢。首先，由于缺乏便捷的國際交通口岸，加之距主要客源國較遠，從入境海外游客的旅游空間行為看成為劣勢。1995年海外旅游者抽樣調查的資料表明，在來(lái)華旅游者中，只游覽1－3座城市的旅游者占74.2％。就華北地區，京津、西安及中原地區是國際旅游的熱點(diǎn)，1996年這幾個(gè)地區的海外旅游人數為北京218萬(wàn)人次，陜西51.04萬(wàn)人次，河南24.2萬(wàn)人次，而山西只有9.6 萬(wàn)人次。由于缺乏與這三大旅游區競爭的高壟斷性旅游資源，山西只能定位在上述旅游區的分流區層次上，而分流區的市場(chǎng)是較小且不穩定的。這種狀況在今后一段時(shí)期內估計不會(huì )有較大轉變。另一方面，旅游與經(jīng)濟發(fā)展是相輔相成的，發(fā)達的國際旅游離不開(kāi)發(fā)達的經(jīng)濟水平及外向性經(jīng)濟的推動(dòng)。而山西落后的經(jīng)濟發(fā)展水平，薄弱的基礎設施和交通條件，單一畸重的產(chǎn)業(yè)結構，以及山西“煤炭大省”對旅游資源的形象及游客心理的影響，也成為山西發(fā)展國際旅游業(yè)的限制因素。

其次，對于國內旅游客源來(lái)說(shuō)，由于國內旅游的主體是大中城市居民，山西周?chē)芯┙?、西安、鄭州、石家莊、濟南等大城市及城市化進(jìn)程較快的山東和河南省，有可觀(guān)的市場(chǎng)潛力。隨著(zhù)太舊高速公路的開(kāi)通，風(fēng)陵渡，太陽(yáng)渡黃河公路大橋的建筑及侯西、侯月鐵路線(xiàn)的正式通車(chē)，山西與京津、冀、陜、豫的交通狀況有了顯著(zhù)改善。目前，太原到原平的高速公路已開(kāi)工建設，形成從京津冀到山西東部的旅游環(huán)形線(xiàn)路，京津冀地區的旅游者利用雙休日到山西旅游已成為可能。所以，著(zhù)力開(kāi)拓周邊地區客源市場(chǎng)，是山西近期內的主要目標。與南方旅游資源相比，山西旅游資源有著(zhù)南方所不具備的雄深、粗獷的奇險的特色，而且眾多的山水風(fēng)景名勝區、自然保護區都是消夏避署、回歸自然的好去處，這些都可作為山西開(kāi)拓東南沿海地區和南方旅游市場(chǎng)的有利條件。

（二）旅游資源區域開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

首先，地方旅游資源開(kāi)發(fā)存在較大盲目性，旅游項目建設缺乏統一的指導和準則。近年來(lái)，地方政府和群眾集資開(kāi)發(fā)的旅游項目逐漸增多，說(shuō)明旅游業(yè)“投資少、見(jiàn)效快、效益多、風(fēng)險小”的行業(yè)特點(diǎn)已引起地方政府及群眾的興趣。但是，由于缺乏對旅游市場(chǎng)需求特點(diǎn)的科學(xué)分析和了解，地方旅游資源開(kāi)發(fā)和旅游項目建設存在著(zhù)很大的盲目性，有些項目近距離重復，質(zhì)量品位低，不適應市場(chǎng)需要。例如前一段時(shí)期在全國興起的“人造景觀(guān)熱”影響到山西各地，很多地方的人造景觀(guān)在內容、形式及制作上都顯得粗糙、混亂，經(jīng)不起推敲，令游人觀(guān)一而三，游興索然無(wú)味。這樣的景點(diǎn)也許暫時(shí)能取得一些效益，但其內在的特性決定了其生命周期短，因而不會(huì )維持很久，造成資金資源的浪費。另外，由于很多人造景觀(guān)往往附著(zhù)于原有的自然或人文旅游資源之中，破壞了原有資源的特色和形象。因此，山西旅游部門(mén)急需理順管理渠道，對全省各地的旅游資源開(kāi)發(fā)進(jìn)行統一規劃指導及全面的可行性研究，真正從長(cháng)遠著(zhù)眼，運用可持續發(fā)展及永續利用的觀(guān)點(diǎn)和系統的觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行旅游資源的區域開(kāi)發(fā)。

其次，在旅游資源區 域開(kāi)發(fā)過(guò)程中，管理機制不順，缺乏整體協(xié)調，存在著(zhù)多頭管理、各自為政的現象。在一個(gè)風(fēng)景名勝旅游區內，可能有五個(gè)同等級別而又互不隸屬的管理機構，分別是風(fēng)景管理局、文物局（治）、宗教局（處）、旅游局及當地政府。由于各自管理體制不一，投資重點(diǎn)和利益也不一樣，致使景區在投資、建設等方面不能配套協(xié)調。如壹口風(fēng)景區是全國四十佳之一，瀑布屬于風(fēng)景局管理，投入大量資金，而與之一體的“旱地行船”和清長(cháng)城是文物局管理，認為只是一般文物，不作重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，所以使景區建設一直不能整體同步進(jìn)行，影響景區價(jià)值的發(fā)揮。這種管理混亂、效益低下的局面嚴重困擾著(zhù)山西旅游資源的合理開(kāi)發(fā)規劃。其次，各旅游區之間缺乏區域間的聯(lián)系和協(xié)調，造成了旅游區間的盲目競爭，同時(shí)也難以形成通暢的旅游線(xiàn)路，對旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)極為不利。

四、 山西旅游資源區域開(kāi)發(fā)對策

從上述分析中，我們可以看出，山西旅游區域開(kāi)發(fā)仍處于開(kāi)發(fā)的生成期階段。根據經(jīng)驗，在這一階段中，旅游業(yè)的關(guān)鍵性舉措主要是要豐富風(fēng)景點(diǎn)結構，加強景區建設。具體開(kāi)發(fā)對策如下：

（一）按照擇優(yōu)開(kāi)發(fā)、保證重點(diǎn)的原則，采取不同的區域開(kāi)發(fā)模式。

由于旅游資源區域開(kāi)發(fā)的財力和物力有限，不可能采取“全面開(kāi)花，面面俱到”。所以在制定旅游發(fā)展政策，選取項目投資時(shí)，應該首先在資源質(zhì)量高，旅游基礎好的部分地區實(shí)行擇優(yōu)發(fā)展戰略。山西每年可用旅游開(kāi)發(fā)的資金約2000多萬(wàn)元，應把這些不同渠道來(lái)的資金集中使用，重點(diǎn)扶持重點(diǎn)景區的建設，對其進(jìn)行全面分析研究，整體規劃，統一布局。從全省旅游資源區域開(kāi)發(fā)來(lái)看，目前已基本形成以大同、揚州、太原、臨汾 、運城為主體的八大旅游區格局，各旅游區資源豐度不同，開(kāi)發(fā)程度也不同，應采取不同的旅游資源開(kāi)發(fā)模式：

1、“單一腹地”開(kāi)發(fā)模式

在經(jīng)濟發(fā)展比較落后，旅游資源開(kāi)發(fā)程度不高的地區，只能集中有限的財力和物力重點(diǎn)開(kāi)發(fā)一、兩個(gè)場(chǎng)所值大，等級較多的旅游景點(diǎn)，把集中開(kāi)發(fā)的幾個(gè)旅游地作為整個(gè)區域旅游發(fā)展的增長(cháng)極，通過(guò)自身發(fā)展能力的增加和完善來(lái)帶動(dòng)區域旅游資源的開(kāi)發(fā)，形成單一旅游中心地——腹地體系的蛛網(wǎng)式結構。如呂梁旅游區處于經(jīng)濟比較落后的呂梁山區，旅游業(yè)剛剛起步，今后應把國家級風(fēng)景名勝區——北武當風(fēng)景區作為重點(diǎn)投資開(kāi)發(fā)項目，建設配套設施，改善交通條件，擴大其影響，還可與距其不遠的龐泉溝自然保護區進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)發(fā)，以二者旅游規模的擴大來(lái)帶動(dòng) 梁旅游區的旅游發(fā)展。

2、“等級序列”開(kāi)發(fā)模式

太原、大同、忻州旅游區屬于旅游資源價(jià)值大，開(kāi)發(fā)程度較高的旅游區，旅游業(yè)的發(fā)展已具有一定規模，形成了一個(gè)或幾個(gè)多級別的旅游中心地，而且這些中心旅游景區在區域內已具有較強的集散功能。對旅游區的功能、規模及發(fā)展方向起著(zhù)制約作用。這些旅游區的資源開(kāi)發(fā)應以中心旅游景區為依托，在不斷完善中心景區功能的基礎上，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和建設潛力大的旅游資源作為次一級的增長(cháng)極，逐步形成旅游中心——次級旅游中心——旅游腹地的通道網(wǎng)落式的空間結構，從而實(shí)現區域旅游的全面發(fā)展。如忻州旅游區中，五臺山風(fēng)景區是忻州地區的一級旅游中心地，區內其它旅游景點(diǎn)雖也已得到不同程度的開(kāi)發(fā)，但目前還未能達到象五臺山那樣的吸引規模。今后除繼續開(kāi)發(fā)五臺山各個(gè)臺頂，開(kāi)通改造臺懷鎮至五個(gè)臺頂的道路，配套完善各臺頂的服務(wù)設施等項目外，應加快開(kāi)發(fā)管滲山——蘆芽山風(fēng)景區及代縣古城? ?國家級歷史文化名城），加強它們同五臺山景區的聯(lián)系，形成以五臺山為中心的大旅游圈，推動(dòng)忻州旅游區向更高層次邁進(jìn)。

3、“多核一共生”開(kāi)發(fā)模式

在擁有若干個(gè)特色各異，規模相似，功能互補的旅游中心地的旅游區內，應充分發(fā)揮各旅游中心景區的功能特色和資源優(yōu)勢，形成多旅游中心——腹地網(wǎng)絡(luò )式的中心集合體，共同帶動(dòng)區域旅游資源開(kāi)發(fā)。如運城旅游區，區內存在著(zhù)多個(gè)級別較高的旅游地：國家級重點(diǎn)文物保護單位——解州關(guān)帝廟、芮城永樂(lè )宮、國家級風(fēng)景名勝區——五老峰風(fēng)景名勝區、國家級自然保護區——歷（ 山）云（夢(mèng)山）自然保護區。這些旅游景點(diǎn)都已具有一定的吸引能力；其次，近年來(lái)與河南省聯(lián)合開(kāi)發(fā)的“黃河游”項目也顯示出了極大的潛力。因此，運城旅游區應繼續完善“黃河游”及“關(guān)公故里游”等項目，大力開(kāi)發(fā)五老峰風(fēng)景區，歷山自然保護區的觀(guān)光、避署、休養、科考旅游，修復永濟鸛雀樓及唐開(kāi)元鐵牛館，舜都萍坂古城；加強各中心景區的聯(lián)合，開(kāi)發(fā)環(huán)狀旅游線(xiàn)路，共同開(kāi)拓國防國內旅游市場(chǎng)。

（二）選定目標市場(chǎng)，針對市場(chǎng)進(jìn)行資源的開(kāi)發(fā)及設施建設。

旅游資源開(kāi)發(fā)和建設應以市場(chǎng)需求為前提，遵循一定的市場(chǎng)原則，從實(shí)際出發(fā)，選擇符合客觀(guān)實(shí)際的目標市場(chǎng)，有目的、有針對性地開(kāi)展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、所以，客源目標市場(chǎng)的正確定位是旅游資源開(kāi)發(fā)成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。對山西而言，發(fā)展國際旅游業(yè)相對于國內旅游業(yè)說(shuō)，短期內還面臨著(zhù)各方面的困難，旅游外匯收入的增加，往往需要付出比國內旅游收入更多的成本，因此，未來(lái)一段時(shí)期內，山西不應再把重點(diǎn)放在國際旅游上，而應從實(shí)際出發(fā)，把眼光移到國內旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓，以國內旅游為主體，著(zhù)眼發(fā)展大眾化旅游，開(kāi)創(chuàng )群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的各種旅游形式和項目，進(jìn)一步加強對國內旅游者的宣傳促銷(xiāo)，為一般群眾旅游者提供方便的旅游條件，同時(shí)積極創(chuàng )造發(fā)展國際旅游條件，以國內旅游帶動(dòng)國際旅游的穩步發(fā)展。根據山西省旅游資源狀況、旅游業(yè)基本運營(yíng)態(tài)勢及國際、國內旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢分析，筆者認為，山西省旅游目標市場(chǎng)定位應該是：以國內旅游為主體，逐步培育進(jìn)軍國際市場(chǎng)的配套條件，以國內旅游帶動(dòng)國際旅游的發(fā)展。

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