導讀：旅游企業(yè)文化的結構是什么？ 什么叫文化產(chǎn)業(yè)鏈?

文化，廣義上講，記錄人類(lèi)生存、發(fā)展、變化的載體的總合。它體現在衣食住行這些最普通的生活過(guò)程中，也體現在政治，經(jīng)濟等這些很大的社會(huì )活動(dòng)中?，F在有一種流行，什么東西一旦加上“**文化”，就很牛。狹義上是指稱(chēng)現實(shí)可見(jiàn)的表達一定時(shí)代特征或價(jià)值觀(guān)念的載體，比如出版物，傳統節日，歷史典故……。
那么從這個(gè)角度講，旅游文化應該包括，與旅游相關(guān)的出版物，各地舉辦的旅游促銷(xiāo)活動(dòng)，拍攝的旅游宣傳片，旅游引發(fā)出來(lái)的新行為，比如驢友俱樂(lè )部，五一，十一瘋狂的旅游透支……。

什么叫文化產(chǎn)業(yè)鏈?

現代文化產(chǎn)業(yè)鏈的概念，是在經(jīng)濟活動(dòng)的服務(wù)化、信息化、文化化”，現代經(jīng)濟越來(lái)越為高技術(shù)和高文化附加值經(jīng)濟 所主導的大背景下提出來(lái)的。這一新型產(chǎn)業(yè)鏈條的上游，是文化遺產(chǎn)的數字化與海量文化內容的上載，下游是消費類(lèi)信息技術(shù)產(chǎn)品的普及和信息文化娛樂(lè )產(chǎn)品的大規模市場(chǎng)推廣，以及大眾流行文化藝術(shù)符號在傳統產(chǎn)業(yè)總的普遍應用。
　　作為新型產(chǎn)業(yè)鏈，由于文化產(chǎn)業(yè)“內容為王”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現新的變化，產(chǎn)業(yè)鏈不再僅僅表現為垂直型，而是表現為垂直和水平相混合的復合型結構。
　　產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。中國文化產(chǎn)業(yè)必須打造產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能產(chǎn)生規模效應和互動(dòng)效應。企業(yè)領(lǐng)導者所具有的視野和對所處產(chǎn)業(yè)的判斷，在一定程度上決定了企業(yè)的發(fā)展，對生存環(huán)境并不令人滿(mǎn)意的民營(yíng)企業(yè)，這種眼光更是生存的必備條件。中國文化產(chǎn)業(yè)面對國際大集團，“好比是單一步兵兵種和對方海陸空立體多兵種競爭”。在過(guò)去的計劃體制下，文化行業(yè)都是單打獨斗，唱戲的、做音像的、搞出版的，都是各自為政，中間沒(méi)有關(guān)聯(lián)。而國外最大的傳媒公司，都是既生產(chǎn)內容，又發(fā)行各種產(chǎn)品。迪斯尼、時(shí)代華納、索尼莫不如此。
　　目前，國內從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、研究單位，都在理論、實(shí)踐兩個(gè)層面積極探索打造中國現代文化產(chǎn)業(yè)鏈之路，是當前乃至今后一段時(shí)期內文化產(chǎn)業(yè)化建設的重點(diǎn)、熱點(diǎn)。
　　文化產(chǎn)業(yè)鏈結構圖
　　二、 文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現狀、趨勢
　?。ㄒ唬?、基本現狀
　　1、以市場(chǎng)為導向的市場(chǎng)運作模式
　　以中、小型民營(yíng)企業(yè)為主。通過(guò)掌握需求、控制營(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)現文化資源市場(chǎng)價(jià)值最大化。例如“納西木雕炒熱上?！爆F象。
　　2、以資產(chǎn)增值為導向的依靠資產(chǎn)運作形成核心產(chǎn)業(yè)鏈模式
　　以國有控股的大、中型企業(yè)為主。通過(guò)坐實(shí)中盤(pán)、資產(chǎn)運作打通上、下游，策劃、設計、制造產(chǎn)品，并開(kāi)發(fā)相應的衍生產(chǎn)品以實(shí)現資產(chǎn)增值。中國對外文化集團的《少林雄風(fēng)》、以及與上海九久讀書(shū)人的戰略合作就是這種模式的體現。
　　3、以利潤最大化為導向的依托核心產(chǎn)業(yè)鏈打造新型文化產(chǎn)業(yè)鏈模式
　　以國有控股的大、中型企、事業(yè)單位為主。通過(guò)創(chuàng )意、制造、營(yíng)銷(xiāo)形成核心產(chǎn)業(yè)鏈，再繼續以資本運作方式，充分開(kāi)發(fā)圍繞“內容為王”做大做強的文化產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，探索開(kāi)拓包括影視劇制作、系列后產(chǎn)品及高科技衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域，構造高科技+高文化為特征的現代文化產(chǎn)業(yè)鏈，達到利潤最大化。北京兒藝正是這方面的先行者。
　?。ǘ?、發(fā)展趨勢
　　技術(shù)的進(jìn)步、文化產(chǎn)業(yè)的供需矛盾、市場(chǎng)體系改革的加快，文化產(chǎn)業(yè)鏈以超常速度在變化、發(fā)展。
　　1、以技術(shù)為主導文化產(chǎn)業(yè)鏈升級運動(dòng)加速。20世紀至21世紀，隨著(zhù)技術(shù)沿? ?硬件->軟件->互聯(lián)網(wǎng)->文化（內容產(chǎn)業(yè)）的方向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的核心價(jià)值也沿著(zhù)制造->信息->知識->內容?文化的鏈條轉移。近來(lái)西方國家網(wǎng)絡(luò )業(yè)步入低谷，內容產(chǎn)業(yè)浮出水面，標志著(zhù)國際性產(chǎn)業(yè)升級運動(dòng)開(kāi)始了新一輪洗牌，傳統文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條融合重構即將完成。信息技術(shù)帶動(dòng)內部結構調整，就有可能通過(guò)數字化、多媒體的技術(shù)優(yōu)勢，超越傳統文化企業(yè)，迅速提升文化產(chǎn)業(yè)鏈的水平。
　　2、新型產(chǎn)業(yè)鏈不斷出現。文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)準入，有利于引導文化產(chǎn)業(yè)與金融資本和其它產(chǎn)業(yè)資本融合，從而為以市場(chǎng)為導向，利用資本力量，打通產(chǎn)業(yè)鏈條，提升企業(yè)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、集約化程度，打造具備活力機制與競爭優(yōu)勢的新興文化企業(yè)集團。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)體制改革的深入與市場(chǎng)體系的完善，提供了對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合、形成新型產(chǎn)業(yè)鏈、獲得產(chǎn)業(yè)整合超額價(jià)值的良好發(fā)展機遇。

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