導讀：文旅融合表現為三大融合？ 文旅融合的六個(gè)表現？

從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈角度看，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的三種模式：互動(dòng)延伸型融合模式、重組型融合模式、滲透型融合模式。

1.利益驅動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈互動(dòng)延伸融合模式

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)存在天然的耦合性和功能互補性。在利益的驅使下，功能互補的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間，通過(guò)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的互動(dòng)延伸而實(shí)現產(chǎn)業(yè)融合的模式，稱(chēng)之為互動(dòng)延伸型融合模式，該模式是文旅產(chǎn)業(yè)融合的低層次融合。延伸融合后的產(chǎn)業(yè)，具有新的附加功能和更強的市場(chǎng)競爭力。

如文化館/博物館/紀念館、文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文創(chuàng )/文化產(chǎn)業(yè)園、演藝、影視、古城/村/街文化、名人故居等向旅游功能的延伸，拓寬了文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)范圍，豐富了旅游產(chǎn)業(yè)內涵，滿(mǎn)足了旅游者的精神需求。

2.需求導向下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重組融合模式

所謂的重組融合模式，是指具有密切聯(lián)系的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，為滿(mǎn)足游客愉悅性深層次需求，各自獨立的產(chǎn)品和服務(wù)通過(guò)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重組，實(shí)現產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng )新的融合模式。該模式是文旅產(chǎn)業(yè)融合的中層次融合。

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的重組型模式的形式有：資本重組、業(yè)態(tài)重組、結構重組、商業(yè)重組等。產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)重組的核心驅動(dòng)力，二者是互促互長(cháng)的關(guān)系。通過(guò)產(chǎn)業(yè)重組可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，通過(guò)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

兩大產(chǎn)業(yè)的重組融合模式可產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)產(chǎn)品，如通過(guò)會(huì )展、體育、會(huì )展、音樂(lè )、傳統節日等文化業(yè)態(tài)與旅游活動(dòng)的重組，可形成會(huì )展旅游、體育旅游、音樂(lè )旅游、節慶旅游等業(yè)態(tài)產(chǎn)品。業(yè)態(tài)產(chǎn)品的創(chuàng )新，可吸引大量人流、物流和信息流，帶來(lái)產(chǎn)品所在地經(jīng)濟的大幅增長(cháng)。

3.科技推動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈滲透融合模式

隨著(zhù)現代高新技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互向對方滲透融合以形成新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的文旅一體化發(fā)展模式，我們稱(chēng)之為文旅融合的滲透融合模式。

在文旅融合一體化過(guò)程中，根據兩大產(chǎn)業(yè)的主導地位的不同，可以分為文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)滲透的融合模式和旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)滲透的融合模式兩種形式。

文旅融合的六個(gè)表現？

一是推進(jìn)發(fā)展布局融合。著(zhù)眼“點(diǎn)線(xiàn)面”結合，以建設紅色文化旅游基地、優(yōu)秀傳統文化旅游基地為引領(lǐng)，突出濟南省會(huì )經(jīng)濟圈和青島膠東經(jīng)濟圈兩大文化旅游發(fā)展極，打造文化旅游示范標桿，建設一批國際化旅游城市、特色旅游城市、知名旅游城市和特色文旅小城鎮，布局一批經(jīng)典文化旅游線(xiàn)路，點(diǎn)線(xiàn)面結合形成文化旅游融合發(fā)展新格局。

二是推進(jìn)產(chǎn)品業(yè)態(tài)融合。積極推動(dòng)文化資源“活化”利用，發(fā)展城市旅游、鄉村旅游、海洋旅游、紅色旅游、工業(yè)旅游、康養旅游、研學(xué)旅游，構建全域文化旅游產(chǎn)品體系。增強文化“賦能”，大力培育旅游演藝、非遺旅游、會(huì )展旅游、博物館旅游等文旅融合發(fā)展業(yè)態(tài)，打造集文化創(chuàng )意、度假休閑、康體養生等于一體的文化旅游綜合體。努力建設富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區。

三是推進(jìn)市場(chǎng)主體融合。培育壯大山東國欣文旅集團，打造山東文旅企業(yè)旗艦。支持各地以控股、參股、委托運營(yíng)等多種形式，引進(jìn)一批大型文旅集團落戶(hù)山東。支持文化旅游企業(yè)跨區域、跨行業(yè)建設經(jīng)營(yíng)，發(fā)展綜合性文旅企業(yè)集團。大力推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，推動(dòng)市場(chǎng)主體實(shí)現空間聚集和融合發(fā)展。加大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，適應文化和旅游消費結構升級趨勢，持續形成新的消費增長(cháng)點(diǎn)。

四是推進(jìn)公共服務(wù)融合? ?協(xié)同推進(jìn)公共文化服務(wù)和旅游公共服務(wù)，著(zhù)力構建宜居宜業(yè)宜游的服務(wù)網(wǎng)絡(luò )。按照“融合共享、全域覆蓋”理念，建設改造一批文化和旅游綜合服務(wù)設施，完善公共文化設施的旅游服務(wù)功能，提升旅游公共設施文化內涵。推動(dòng)文化服務(wù)進(jìn)入旅游景區、度假區，在游客聚集區引入影院、劇場(chǎng)、書(shū)店等文化設施，構建主客共享的文化和旅游新空間。

五是推進(jìn)交流合作融合。統籌推進(jìn)文化和旅游對外交流合作，實(shí)施“孔子文化和旅游使者”計劃。加強與“一帶一路”沿線(xiàn)國家和重點(diǎn)境外客源市場(chǎng)合作，開(kāi)展多渠道、立體化宣傳推介，講好中國故事山東篇章。

六是推進(jìn)品牌形象融合。以“好客山東”品牌為統領(lǐng)，以“十大文化旅游目的地品牌”為主干，以16市子品牌為支撐，以企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌為基礎，構建“好客山東”品牌體系。統籌“好客山東”品牌宣傳與精神文明建設、誠信山東建設、營(yíng)商環(huán)境建設，用好央視品牌強國工程這一平臺，持續提升“好客山東”品牌影響力。

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