旅游在當代人的生活日記里已經(jīng)占有了不可或缺的一席，只要有充足時(shí)間，連經(jīng)濟條件都可以忽略而選擇旅游。

旅游以什么為魅力，吸引著(zhù)如此巨大的人群爭相奔走，而樂(lè )此不疲呢？這個(gè)答案無(wú)法以數量計，有的是為了放松心情，有的是為了開(kāi)闊視野，也有的是想增長(cháng)見(jiàn)識，更有通過(guò)旅游來(lái)磨練個(gè)人獨立生存以及適應環(huán)境的能力等等，但無(wú)論出于什么目的，旅游的人群越來(lái)越壯大卻是不爭的事實(shí)。特別是國民旅游熱的潮流更為旅游業(yè)帶來(lái)了前所未有的商機。

應該說(shuō)，中國的全民旅游才是旅游業(yè)最有潛力，也是最應該開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。這么說(shuō)有三點(diǎn)理由，一是中國國民的經(jīng)濟實(shí)力已經(jīng)勿庸置疑；二是國內的旅游勝地真的不勝枚舉；三是旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益大家有目共睹。

但中國國民的旅游意識還沒(méi)有完全的開(kāi)放，13億國民中，至少有8億國民是有條件、有能力選擇旅游的，但實(shí)際的參與水平卻未達到應有人群的千百分之一?，F有的國民旅游群體中至少有半數以上是重復旅游甚至是N次出游。

這種狀況的出現就是國民的旅游意識還不及格，沒(méi)有認識到旅游的好處和帶來(lái)的收獲，要不然都說(shuō)中國人的小農意識在世界上舉足輕重呢。

再看看英國人，英國人成年后，不是以誰(shuí)資產(chǎn)多、誰(shuí)結婚早、誰(shuí)學(xué)歷高為榮，而是以誰(shuí)走過(guò)的地方多，游學(xué)的時(shí)間長(cháng)為榮，在旅游中學(xué)習，在對比中提高，這樣的一個(gè)國家，這樣的一種風(fēng)氣，它的社會(huì )進(jìn)步速度，經(jīng)濟發(fā)展水平，國民生活質(zhì)量可想而知。

再把目光拉回現實(shí)，雖然中國的國民是后知后覺(jué)，但亡羊補牢，為時(shí)未晚，中國旅游社會(huì )化趨勢正在逐漸成形，中國國民出游的中興時(shí)代已經(jīng)迫在眉捷，旅游業(yè)應該做好大軍壓境，知已知彼，決戰決勝的萬(wàn)全準備。為此，我準備了三點(diǎn)意見(jiàn)供大家參考。

一是不能讓國民對出游失去興趣。要整頓旅游市場(chǎng)，嚴厲打擊旅游景點(diǎn)制假販假、高買(mǎi)高賣(mài)、惡意欺詐等行為，實(shí)行旅游景區規范化管理，為游者提供一個(gè)舒心、愉悅的旅游環(huán)境，保護好國民出游的積極性。

二是要讓游者對旅游景點(diǎn)流連忘返。提高導游的素質(zhì)，創(chuàng )新導游詞，生動(dòng)活潑的介紹旅游景點(diǎn)的歷史人文背景，富予每個(gè)景區景點(diǎn)美麗的神話(huà)，用善意的謊言引起游者的睱想和思索，讓游者總能留下意猶未盡之感。我們的景點(diǎn)需要培植更多的回頭客。

三是要強化旅游設計的品牌效應。設計更多的旅游品牌，無(wú)限延伸旅游路線(xiàn)，給游者更多的選擇空間，把紅色之旅、自然之旅、城市之旅、探秘之旅、自由之旅等做成專(zhuān)業(yè)品牌，避免魚(yú)目混珠，做成四不象。

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