體育產(chǎn)業(yè)作為新時(shí)期國家扶持的產(chǎn)業(yè)，已成為我國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在挖掘和釋放國內消費潛力、培育經(jīng)濟增長(cháng)新動(dòng)能、保障和改善民生等方面發(fā)揮了明顯作用。隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的深化和引領(lǐng)，在國家政策和體育市場(chǎng)雙重紅利的推動(dòng)下，我國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和規模呈現出不斷擴大的趨勢，這進(jìn)一步凸顯了體育產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展價(jià)值和意義。

根據新的體育產(chǎn)業(yè)統計分類(lèi)，我國體育產(chǎn)業(yè)可分為體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)、體育服務(wù)業(yè)和體育設施建設業(yè)。體育服務(wù)業(yè)包括體育管理活動(dòng)、體育競賽與表演活動(dòng)、體育健身與休閑活動(dòng)、體育場(chǎng)館及設施管理等子類(lèi)。我國體育消費主要集中在運動(dòng)服裝和體育器材上，而體育賽事和健身服務(wù)的消費相對較低。相反，美國商業(yè)和成熟體育產(chǎn)業(yè)的結構相對均衡。隨著(zhù)中國體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化，未來(lái)的產(chǎn)業(yè)結構有望與美國相似。

由于體育的慈善性質(zhì)，越來(lái)越多的企業(yè)被吸引來(lái)利用體育作為展示企業(yè)社會(huì )責任的平臺。真實(shí)、健康、優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的體育營(yíng)銷(xiāo)形象將有助于品牌提高曝光率，并利用體育文化贏(yíng)得消費者的認可，從而提升整體品牌形象和影響力。

體育產(chǎn)業(yè)既有經(jīng)濟屬性，也有政治屬性。它的發(fā)展不僅符合國家宏觀(guān)經(jīng)濟的戰略趨勢，也意味著(zhù)人們體育生活方式的改變和體育消費需求的逐步增加，極大地促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)從追求規模和形式向提高質(zhì)量和競爭力的擴張，因此，新時(shí)期，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將進(jìn)入重大戰略機遇期。隨著(zhù)國內體育產(chǎn)業(yè)鏈的細分，人們的體育消費意識和忠誠度也顯著(zhù)提高，體育消費需求開(kāi)始多元化，這為體育賽事、體育旅游等新的體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)帶來(lái)了發(fā)展機遇。

我國體育產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟比重較低 但處于增長(cháng)態(tài)勢

隨著(zhù)中國競賽等賽事數量的增加以及大眾體育的興起，體育場(chǎng)館、體育彩票以及體育用品等主要下游產(chǎn)業(yè)逐漸增長(cháng)，同時(shí)由于體育是人民物質(zhì)生活發(fā)達后更高層次的追求，因此中國人均消費水平較低，初步統計，2020年體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模達25750億元，占國民經(jīng)濟2.53%，比重較低。

但從我國體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規模及增長(cháng)率來(lái)看，我國體育產(chǎn)業(yè)呈增長(cháng)態(tài)勢。全國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從2015年的1.7萬(wàn)億元增加至2020年的近3萬(wàn)億元。多年來(lái)我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增速始終維持在10%以上的水平，遠高于同期GDP增速。

體育服務(wù)業(yè)細分種類(lèi)多 占比第一

從體育產(chǎn)業(yè)的細分市場(chǎng)來(lái)看，包括體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場(chǎng)地設施建設等領(lǐng)域。其中體育服務(wù)業(yè)分類(lèi)較多，根據不同的服務(wù)類(lèi)型可細分為體育管理活動(dòng)、體育競賽表演活動(dòng)、體育健身休閑活動(dòng)等。具體細分市場(chǎng)如下：

從細分市場(chǎng)結構來(lái)看，過(guò)去體育用品一直是我國體育產(chǎn)業(yè)最大的類(lèi)別，2015年占比超過(guò)60%，是體育產(chǎn)業(yè)的主要支撐，但隨著(zhù)全民健身意識的增強和體育消費的不斷增長(cháng)，包括體育賽事運營(yíng)、場(chǎng)館運營(yíng)、體育培訓等類(lèi)別的體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勢頭良好，初步統計2020年體育服務(wù)占比已達50%，超過(guò)體育用品成為體育產(chǎn)業(yè)占比最大的細分領(lǐng)域。

“十四五”時(shí)期中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標

2021年8月3日，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2021―2025年)》，就“十四五”時(shí)期全民健身工作提出四項具體目標和八項主要任務(wù)：計劃明確到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數比例達到38.5%;縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實(shí)現全覆蓋;每千人擁有社會(huì )體育指導員2.16名;帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規模達到5萬(wàn)億元。

在政策支持推動(dòng)下，我國全民健? ??的公共服務(wù)水平顯著(zhù)提升，體育運動(dòng)漸漸成了人們日常生活中的一部分。目前，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數達到5億人左右，占總人口的37.2%。全民健身為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展。

―― 以上數據參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰略規劃分析報告》

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