我國既是農業(yè)生產(chǎn)大國，也是糧食消費大國。我國糧食產(chǎn)量實(shí)現了連年豐收，但也面臨不少挑戰。糧食生產(chǎn)方式轉變、作物種植結構調整、糧食進(jìn)口量居高不下、增產(chǎn)邊際成本增加、環(huán)境因素制約加劇、供求矛盾突出等問(wèn)題日益突顯。當前是“供過(guò)于求”與“供不應求”同時(shí)存在，中國農業(yè)正處于轉型“關(guān)鍵期”。

根據中國商務(wù)部公布的《中國電子商務(wù)發(fā)展白皮書(shū)》中所列示的數據2014-2017年中國農村電商網(wǎng)絡(luò )零售額呈現穩定上升趨勢，2017年已經(jīng)達到了1.2萬(wàn)億元。

當然，農村電商網(wǎng)絡(luò )零售額出現巨幅增加帶來(lái)的作用也是相互的，根據數據，中國農產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò )零售的方式在網(wǎng)上銷(xiāo)售，2017年中國農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額已經(jīng)達到3734億元，較上年增加了1000多億元。而根據中國農業(yè)農村部的規劃，2020年我國農產(chǎn)品電商將達到8000億元。

趨勢-農產(chǎn)品電商將是未來(lái)農產(chǎn)品流通的補充以及促進(jìn)

1、2019年我國農產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時(shí)期，消費者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標志著(zhù)生鮮電商進(jìn)入品質(zhì)消費時(shí)代，由此生鮮電商也在轉型升級，由舊電商進(jìn)入新電商時(shí)期，新電商即網(wǎng)上與網(wǎng)下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業(yè)態(tài)、體驗店、無(wú)人店“六位一體”的新時(shí)期。

2、農產(chǎn)品進(jìn)一步實(shí)現品牌化以及標準化

（1）消費升級推動(dòng)商品品牌化。隨著(zhù)人均可支配收入的提高，消費者購買(mǎi)生鮮對質(zhì)量和品質(zhì)更為重視，對體驗有更高的要求，通過(guò)品牌的管理實(shí)現更嚴格的選品，供應鏈把控以及更創(chuàng )新的服務(wù)模式。

(2）生鮮產(chǎn)品急需標準化。消費者追求更高的品質(zhì)保障，而通過(guò)標準化可以確保商品的外觀(guān)、口味都達到一定的標準，這樣使得農產(chǎn)品這個(gè)非標準化的產(chǎn)品可以出品穩定。標準化的生鮮產(chǎn)品可以提升消費者依賴(lài)度，

(3）差異化競爭需要品牌化。根據里斯的《定位》中提到的定位理論：品牌能夠把自身產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區分開(kāi)來(lái)，增大品牌的溢價(jià)的空間，增加消費者的忠誠度及黏性。

——以上數據來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國農產(chǎn)品流通行業(yè)發(fā)展模式與投資戰略規劃分析報告》。

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