日前在由復旦大學(xué)旅游學(xué)系主辦的“旅游與城市發(fā)展”國際學(xué)術(shù)研討會(huì )上，來(lái)自國內外的百名專(zhuān)家和學(xué)者展開(kāi)了研討。 國外旅游發(fā)達城市是標桿 “國外游客眼中的上海是什么樣子呢?”研討會(huì )上上海市旅游局法規處副處長(cháng)朱國建展示的一張圖片引發(fā)了與會(huì )者的興趣。這是外國游客在離滬之前手繪的他們對上海的印象，有東方明珠塔、晾曬的衣物，還有外灘建筑等等。 “顯然，這些作為一個(gè)世界著(zhù)名旅游城市留給游客的印象，是遠遠不夠的。這幅畫(huà)印證出上海與國際旅游大都市的差距?！敝靽ㄕf(shuō)。 “有比較就會(huì )有學(xué)習，我們可以從發(fā)達國家和新興工業(yè)國家或地區的都市旅游發(fā)展模式借鑒到一些成功經(jīng)驗?！敝靽ㄖ赋?，以紐約和東京為例，它們在旅游資源開(kāi)發(fā)與吸引物的建設方面，除充分發(fā)揮其特有的文化遺產(chǎn)與自然優(yōu)勢外，還開(kāi)辟了一些集娛樂(lè )教育、休閑游憩、運動(dòng)養生等功能于一體的人造吸引物。而像新加坡和香港這樣的新興工業(yè)國家或地區，旅游業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱，受政府的干預比較多，同時(shí)以大眾市場(chǎng)為目標，以薄利多銷(xiāo)取勝?！吧虾攺乃鼈兡抢锛橙〗?jīng)驗，探索出一種適合自己的旅游業(yè)發(fā)展模式?！敝靽ㄕf(shuō)。 城市旅游標識需要創(chuàng )意 美國普渡大學(xué)教授莫里森認為，品牌是個(gè)全球性熱點(diǎn)話(huà)題，有抱負的城市會(huì )積極地按照全球市場(chǎng)的需求塑造自己，打造別出心裁的城市標識，進(jìn)行戰略定位推廣。 莫里森說(shuō)：“以‘I love NY(我愛(ài)紐約)’為例，它被創(chuàng )造于1977年的情人節，而現在它不僅已經(jīng)成了紐約的旅游形象標識，而且成為聞名遐邇的旅游品牌，在明信片、紀念品、文化衫上處處可見(jiàn)。再比如阿姆斯特丹 ‘I amsterdam’ 的雕塑形象，是在字母上做文章，用不同顏色，拆成“I am sterdam”,這個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng )意的城市標識品牌，現在成了吸引世界各地游客前去合影留念的景點(diǎn)?！?接著(zhù)，他又舉了“I am in Shanghai (我的家，在上海)”這個(gè)創(chuàng )意范例，他說(shuō)：“若把這個(gè)雕塑放置在外灘或浦東濱江一帶，一定會(huì )吸引許多外國游客的目光?！?莫里森認為，為了吸引旅游投資和人才，各城市進(jìn)入了全球化的競爭中，因此品牌戰略在日趨激烈的商業(yè)化進(jìn)程中起著(zhù)越來(lái)越大的作用?！吧虾Ｒ氚炎约捍蛟斐墒澜缫涣鞯穆糜文康牡?，需要在專(zhuān)屬于自己的旅游標識和品牌上做文章?！边@位來(lái)自國際旅游協(xié)會(huì )的專(zhuān)家建議道。 科學(xué)發(fā)展都市旅游 朱國建指出，上海的都市旅游面臨著(zhù)新的發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)業(yè)融合促使其不斷向“大旅游”、“大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展態(tài)勢擴張，并且極大地豐富和拓展了上海都市旅游的內涵和外延。在這種情況下，上海的都市旅游一定要保持冷靜，堅持科學(xué)發(fā)展。 復旦大學(xué)旅游系教授顧曉明認為，旅游是城市發(fā)展的愿景呈現，他說(shuō)：“旅游業(yè)是隨著(zhù)城市經(jīng)濟的發(fā)展而逐步發(fā)展起來(lái)的，旅游業(yè)發(fā)達程度與城市經(jīng)濟、城市建設程度應基本同步?！眮?lái)自東南大學(xué)國際觀(guān)光專(zhuān)業(yè)的張博也認為，都市旅游的發(fā)展應與城市旅游環(huán)境承載力相匹配?！岸际新糜蔚陌l(fā)展，應當是在不對與旅游相關(guān)的城市因素，如環(huán)境、社會(huì )、經(jīng)濟等造成不可接受的負面影響的前提下，對城市旅游相關(guān)要素的最大應用?！?現在的上海既是著(zhù)名的旅游目的地，又是很大的旅游客源地?！岸际新糜问巧虾Ａ笾еa(chǎn)業(yè)之一，其發(fā)展態(tài)勢與上海城市社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展息息相關(guān)，同時(shí)，都市旅游作為上海的特色名片，反哺著(zhù)后工業(yè)化時(shí)代上海城市的發(fā)展?！敝靽ㄕf(shuō)，現在，我們要推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展從勞動(dòng)力低附加值服務(wù)向依靠科技進(jìn)步、提高服務(wù)附加值和創(chuàng )新管理轉型，從資? ??分散、自發(fā)發(fā)展向實(shí)現資源一體化、統一發(fā)展轉型，以求實(shí)現旅游發(fā)展方式集約化、旅游服務(wù)質(zhì)量提升持續化以及旅游生產(chǎn)、消費的低碳化。 “旅游業(yè)不僅能夠推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)和經(jīng)濟多元化，提高當地居民的生活質(zhì)量，而且能增強城市的文化休閑氛圍，為城市增添活力、生機和能量?！?/p>

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