按消費水平劃分浙江省旅游資源 浙江省旅游市場(chǎng)
導讀:按消費水平劃分浙江省旅游資源 浙江省旅游市場(chǎng) 1. 浙江省旅游市場(chǎng) 2. 浙江省旅游市場(chǎng)調查報告 3. 浙江省旅游業(yè) 4. 浙江省旅游市場(chǎng)分析 5. 浙江省旅游市場(chǎng)發(fā)展現狀分析 6. 浙江省旅游發(fā)展 7. 浙江省旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及解決策略研究 8. 浙江省旅游市場(chǎng)細分 9. 浙江省旅游市場(chǎng)現狀分析 10. 浙江省旅游市場(chǎng)數據 11. 浙江省旅游市場(chǎng)消費建議
1. 浙江省旅游市場(chǎng)
1.杭州農副產(chǎn)品物流中心,是華東最大的農副產(chǎn)品集散地,包括全國各地蔬菜、肉、魚(yú)、干貨、茶葉、果脯,其中休閑食品主要在物流中心的現代食品城內批發(fā)及零售。
武林小廣場(chǎng)有192路公交車(chē)可達。
2.杭州長(cháng)河食品市場(chǎng),位于濱江區長(cháng)河街道。
3.江南食品市場(chǎng),是批發(fā)副食品的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),其中,果脯類(lèi)食品尤其多,因為毗鄰果脯類(lèi)食品廠(chǎng)主要聚集地余杭超山。地址,超山龍洞。
中山北路口有338路公交車(chē)到龍洞下車(chē)即可。
4.浙江農都市場(chǎng),位于德勝路和石橋路交叉口,原為省內最大的食品批發(fā)市場(chǎng),現大部分遷往農副產(chǎn)品物流中心,但仍然有部分繼續營(yíng)業(yè)。
公交實(shí)在太多,網(wǎng)上隨便可以查,不舉例了。
5.近江食品市場(chǎng)
2. 浙江省旅游市場(chǎng)調查報告
二零一九年各省旅游收入排名第一個(gè)是北京市,世界文化遺產(chǎn)比較多,再加上水立方鳥(niǎo)巢以及天安門(mén)升國旗還有毛主席紀念堂等等,第二個(gè)應該上海名勝古跡多,旅游收入多,第三江蘇省,第四個(gè)是河南省中原地區旅游資源豐富,文化底蘊厚重,依次是浙江,湖南湖北陜西山西四川福建,海南島等等。
3. 浙江省旅游業(yè)
2020年的旅游收入。讓人意料之中的是,2020年經(jīng)受疫情的影響后,各省份間的排名對比2019年的榜單,出現了較大程度的位次變化。哪些省是2020年的旅游大???哪些省份最能在旅游業(yè)吸金?讓我們一起來(lái)看一下2020年各個(gè)主要省份的旅游收入榜。
最讓人意外的是廣東省,常年旅游收入位列各省第一,2020年卻直接跌出了前十,排名第十一位。廣東旅游收入有很大一部分來(lái)自過(guò)境旅客,因為疫情影響,直接導致了廣東旅游收入的銳減。不過(guò),等到疫情的陰霾漸漸散去,廣東重回第一的寶座也只是時(shí)間問(wèn)題。
相比之下,受疫情影響較小的是浙江省。2019年浙江的旅游收入落后江蘇近4000億,全國排名第七;2020年浙江一舉將這四千億的差距抹平,并超越了貴州、云南、四川等傳統旅游強省,以8275億元的成績(jì)位列全國第一。在疫情之中,浙江旅游業(yè)表現出來(lái)的抗風(fēng)險能力,成就了其亮眼的成績(jì)。
4. 浙江省旅游市場(chǎng)分析
浙江省在全國大部分人中,認為是中國最富裕的一個(gè)省。浙江人聰明勤奮會(huì )做生意,出去打工的很少,在外省眼里,浙江人有錢(qián),不是大老板就是小老板。在經(jīng)濟層面上的地位是最高的,因此,深受外省人的歡迎,遇見(jiàn)浙江人就會(huì )樹(shù)起大姆指,浙江人了不起。
5. 浙江省旅游市場(chǎng)發(fā)展現狀分析
發(fā)展鄉村旅游,是當前旅游行業(yè)的新軍,爆發(fā)出了強大的生命力。在我的身邊,有很多成功的例子,也有失敗的例子。要說(shuō)發(fā)展鄉村旅游的對策,我想有以下這幾個(gè)方面與您分享。
一、選址。經(jīng)過(guò)我的大致統計,鄉村旅游成敗的關(guān)鍵因素之一,就是選址。比如,交通是否便利,是否附近有旅游區,工作人員是否能就近招聘,蔬菜水果是否就近購買(mǎi),有哪些地源優(yōu)勢和受客群體等等。其中,客戶(hù)群體有多大要做好預估,你的競爭對手,不利因素等都在考慮之內。
二、定位。給鄉村旅游定位是一個(gè)至關(guān)重要的工作。比如做鄉村飲食文化,殺豬菜,鐵鍋燉。比如懷舊文化,民俗村,老建筑等,要的就是歷史積淀,土的掉渣兒。再比如采摘節,品嘗季或者是生態(tài)種養一體化展示,種養加銷(xiāo)一體化運營(yíng)等。
三、發(fā)揮優(yōu)勢。在鄉村旅游的策劃中,發(fā)揮優(yōu)勢很重要,就是你擅長(cháng)什么,你有什么。比如你有個(gè)生態(tài)農場(chǎng),懂技術(shù),那你搞生態(tài)旅游就好的多。比如選址地? ??近有有機蔬菜生產(chǎn)基地或者有漁業(yè)基地,那你就靠近這項目,依勢而為??偛荒苤皇怯绣X(qián),頭腦一熱就搞個(gè)鄉村游。
四、科學(xué)運營(yíng)。在做好以上工作以后就是運營(yíng)管理了,工程建設、項目規劃,人員招聘,功能區劃分,產(chǎn)品展示,廣告宣傳,試營(yíng)業(yè)之類(lèi)都要逐一展開(kāi)。涉及內容紛雜多樣,都要處理好。
五、管理和糾偏。鄉村旅游有它易上手、接地氣的優(yōu)勢,但是問(wèn)題也不少,比如飲食衛生管理,種養殖技術(shù),旅游線(xiàn)路并軌,雇傭員工素質(zhì)提高等,很復雜。我知道的幾個(gè)成功的案例中,就由于經(jīng)營(yíng)不穩定,家族產(chǎn)業(yè)既得利益劃分不清,管理制度不落實(shí),出現分歧和糾紛,導致失敗的。
六、幾個(gè)原則和建議。我不是這方面的專(zhuān)家,只是懂點(diǎn)種植業(yè),和種植業(yè)者打交道多,道聽(tīng)途說(shuō)而已。
1、遞進(jìn)原則。發(fā)展鄉村旅游也好,農村餐飲服務(wù)也罷,依托農業(yè)生產(chǎn)就很麻煩,從大題目上說(shuō),那也叫農工商一體化經(jīng)營(yíng)。所以,不可冒進(jìn),要先試水。
比如,你有漁場(chǎng),那就近搞漁村鐵鍋燉,積累人脈、經(jīng)驗和資金以后,再擴大再生產(chǎn),加入種植、加工、產(chǎn)品銷(xiāo)售。這就叫商場(chǎng)上的“以戰養戰“。
2、制度優(yōu)先原則。由于鄉村旅游項目中,經(jīng)營(yíng)依托地點(diǎn)的特殊性,使鄉村旅游的經(jīng)營(yíng)人一般都是一個(gè)家族或幾個(gè)家庭的聯(lián)合,在管理過(guò)程中,很容易出現責權不對等,公私不明確,各自為戰的情況,往往剛開(kāi)業(yè)時(shí)紅紅火火,掙錢(qián)了以后卻亂做一團。究其原因,還是制度不明確,頂層設計不夠,缺少制度上的約束。
3、市場(chǎng)優(yōu)先原則。創(chuàng )建鄉村旅游,我們最需要關(guān)注的是客戶(hù)群體,顧客的體驗是第一位的,所以,在這個(gè)方向上說(shuō),顧客就是市場(chǎng),沿著(zhù)他們的體驗去做,才有發(fā)展。
比如,建一個(gè)采摘旅游,你只有葡萄,那有點(diǎn)單一啊,你從草莓、櫻桃、黑豆果、燈籠果、樹(shù)莓、沙果、梨這一系列來(lái)上市,差不多六月份到十月一每個(gè)月都有新品采摘,那會(huì )有多大的吸引力呢。
4、特色原則。特色就是與眾不同,鄉村旅游就是要搞出個(gè)特色,人無(wú)我有,人有我強,這樣才能發(fā)展,才能成功。我曾經(jīng)去過(guò)一個(gè)經(jīng)營(yíng)殺豬菜的農莊,在那你可以參觀(guān)其任何一個(gè)環(huán)節,養豬、種菜、飯館、一體化,生態(tài)化,你看了都覺(jué)得該嘗嘗。將特色做到極至,一定吸引人。
好了,就說(shuō)這些吧。如果有一兩句話(huà)啟發(fā)和幫助到您,不勝榮幸!
6. 浙江省旅游發(fā)展
紅色旅游也是增強市民的愛(ài)國主義教育。提升浙江浙江旅游一個(gè)重要組成部分。
7. 浙江省旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及解決策略研究
發(fā)展鄉村旅游的條件
1、發(fā)展鄉村觀(guān)光旅游要有較豐富的農業(yè)資源基礎。農業(yè)資源是農業(yè)自然資源和農業(yè)經(jīng)濟資源的總稱(chēng)。農業(yè)自然資源含農業(yè)生產(chǎn)可以利用的自然環(huán)境要素,如土地資源、水資源、氣候資源和生物資源等。農業(yè)經(jīng)濟資源是指直接或間接對農業(yè)生產(chǎn)發(fā)揮作用的社會(huì )經(jīng)濟因素和社會(huì )生產(chǎn)成果,如農業(yè)人口和勞動(dòng)力的數量和質(zhì)量、農業(yè)技術(shù)裝備、交通運輸、通信、文教和衛生等農也基礎設施等。
2、發(fā)展觀(guān)光農業(yè)要有較豐富的旅游資源。觀(guān)光農業(yè)的開(kāi)發(fā)與本地旅游發(fā)展的基礎密切相關(guān)。旅游發(fā)展條件良好的地區,其旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)大量的游客,才會(huì )有較多的機會(huì )發(fā)展觀(guān)光農業(yè)。在分析區域旅游發(fā)展基礎時(shí),應著(zhù)重考慮旅游資源的類(lèi)型、特色、資源組合、資源分布及其提供的旅游功能,同時(shí)注意外圍旅游資源的狀況。
3、發(fā)展觀(guān)光農業(yè)要有較明確的目標和市場(chǎng)定位。觀(guān)光農業(yè)是按市場(chǎng)動(dòng)作,追求回報率的,任何觀(guān)光產(chǎn)品都應該具? ??市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)。就我國當前發(fā)展趨勢來(lái)看,觀(guān)光農業(yè)主要客源為對農業(yè)及農村生活不太熟悉又對之非常感興趣的城市居民。因此,觀(guān)光農業(yè)首先應當作為城市居民休閑的“后花園”,即市民利用雙休日、假期進(jìn)行短期、低價(jià)旅游,作為休閑娛樂(lè )、修身養性的好去處。
4、發(fā)展觀(guān)光農業(yè)要有明確的區位選擇。區位因素與游客數量具有正相關(guān)關(guān)系。成功的觀(guān)光農業(yè)園應該選擇以下幾種區位:一是城市化發(fā)達地帶,具有充足的客源市場(chǎng)。二是特色農業(yè)基地,農業(yè)基礎比較好,特色鮮明。三是旅游景區附近,可利用景區的客源市場(chǎng),吸引一部分游客。四是度假區周?chē)?,開(kāi)展農業(yè)度假形式。
8. 浙江省旅游市場(chǎng)細分
第十名:長(cháng)春
4個(gè)5A,A級以上38個(gè)。長(cháng)春,別稱(chēng)“春城”,古稱(chēng)“喜都”、“茶啊沖”,是吉林省省會(huì ),國家歷史文化名城。
長(cháng)春有著(zhù)深厚的近代城市底蘊,是著(zhù)名的中國老工業(yè)基地,有“東方底特律”和“東方好萊塢”之稱(chēng)。長(cháng)春曾是偽滿(mǎn)洲國首都,是近代東北亞政治軍事沖突完整歷程的集中見(jiàn)證地,具有眾多歷史古跡、工業(yè)遺產(chǎn)和文化遺存。長(cháng)春擁有A級以上景區38處,其中5A級景區4個(gè):偽滿(mǎn)皇宮博物館、凈月潭風(fēng)景名勝區、世界雕塑公園、長(cháng)影世紀城。
2020年,全年旅游總收入1381.52億元,增長(cháng)37.4%。旅游外匯收入6865.01萬(wàn)美元,下降69.99%。
第九名:保定
4個(gè)5A,A級以上43個(gè)。保定,古稱(chēng)上谷、保州、保府,因城池似靴,又名靴城,是京津冀地區中心城市,國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市,也是戲曲之鄉、游泳之鄉、“長(cháng)壽之城”,因體育冠軍輩出,又稱(chēng)“冠軍之城”。
保定有著(zhù)三千多年的歷史,為燕國、中山國、后燕立都之地;市內文物古跡眾多,如古蓮花池、大慈閣、直隸總督署、清西陵等。保定擁有A級以上景點(diǎn)43處,5A級景區4個(gè):白洋淀景區、野三坡景區、白石山景區、清西陵景區。
2020年,全年接待國內游客5355.3萬(wàn)人次,比上年下降57.9%;創(chuàng )收602.6億元,下降55.0%。接待國際游客0.6萬(wàn)人次,下降97.1%;外匯收入25.3萬(wàn)美元,下降97.7%。旅游總收入602.6億元,下降55.1%。
第八名:無(wú)錫
4個(gè)5A,A級以上53個(gè)。無(wú)錫,江蘇省地級市,簡(jiǎn)稱(chēng)“錫”,古稱(chēng)新吳、梁溪、金匱,被譽(yù)為“太湖明珠”。無(wú)錫是國家歷史文化名城,自古就是魚(yú)米之鄉,素有布碼頭、錢(qián)碼頭、窯碼頭、絲都、米市之稱(chēng)。
無(wú)錫是中國民族工業(yè)和鄉鎮工業(yè)的搖籃,是蘇南模式的發(fā)祥地。無(wú)錫擁有A級以上景點(diǎn)53處,5A級景區4個(gè):黿頭渚景區、中央電視臺無(wú)錫影視基地、靈山景區。
2020年,全年共接待國內旅游人數6010.20萬(wàn)人次,恢復到去年的58.7%;接待旅游、參觀(guān)、訪(fǎng)問(wèn)及從事各項活動(dòng)的入境過(guò)夜旅游者9.11萬(wàn)人次,比上年下降84.7%。旅游總收入1057.89億元,恢復到去年的51.3%。
第七名:洛陽(yáng)
4個(gè)5A,A級以上75個(gè)。洛陽(yáng)市,簡(jiǎn)稱(chēng)“洛”,別稱(chēng)洛邑、洛京,河南省地級市。洛陽(yáng)市有5000多年文明史、4000多年城市史、1500多年建都史。歷史上先后有多個(gè)王朝在洛陽(yáng)建都,被稱(chēng)為九朝古都。
洛陽(yáng)市共有A級旅游景區75處,其中5A景區4處:龍門(mén)石窟,白云山,雞冠洞,老君山,龍潭大峽谷;擁有有二里頭遺址、偃師商城遺址、東周王城遺址、漢魏洛陽(yáng)城遺址、隋唐洛陽(yáng)城遺址等多個(gè)遺址。
2020年洛陽(yáng)年接待游客1.47億人次,旅游總收入1380億元。
第六名:桂林
4個(gè)5A,A級以上91個(gè)。桂林是世界著(zhù)名的風(fēng)景游覽城市、國家對外開(kāi)放重要的國際旅游城市,世界旅游組織推薦中國最佳旅游城市之一。
桂林遍 布全市的石灰巖經(jīng)億萬(wàn)年風(fēng)化浸蝕,形成千峰環(huán)立,一水抱城,洞奇石美獨特景觀(guān)。桂林三絕,山清、水秀、洞奇,素有桂林山水甲天下的美譽(yù)。桂林擁有A級以上景區91處,其中5A級景區4個(gè):漓江風(fēng)景區、樂(lè )滿(mǎn)地度假世界、兩江四湖·象山景區、獨秀峰·王城景區。
2020年,全年接待國內游客10231.37萬(wàn)人次,比上年下降24.3%。國內旅游總消費1231.09億元,下降28.9%。入境過(guò)夜游客9.83萬(wàn)人次,下降96.9%。國際旅游消費3549.51萬(wàn)美元,下降98.3%。國內過(guò)夜旅游者平均停留天數1.65天。
第五名:上海
4個(gè)5A,A級以上130個(gè)。魔都”上海,國家歷史文化名城,長(cháng)三角龍頭城市。
上海擁有A級以上景點(diǎn)130處,其中5A景點(diǎn)有4處:上海野生動(dòng)物園、上??萍拣^、東方明珠廣播電視塔、上海市中國共產(chǎn)黨一大·二大·四大紀念館景區;上海東西方文化互相交融,外灘的西洋建筑與陸家嘴的摩天大廈交相輝映;新天地既保留了昔日的石庫門(mén)、老洋房,又展示著(zhù)最新的流行元素。
2020年上海接待國內游客2.36億人次,實(shí)現國內旅游收入2809.50億元,恢復程度比全國平均水平分別高出18%和20%。
第四名:西安
5個(gè)5A,A級以上84個(gè)。西安,古稱(chēng)長(cháng)安、鎬京,是陜西省會(huì ),絲綢之路起點(diǎn)城市、“一帶一路”核心區,聯(lián)合國科教文組織于1981年確定的“世界歷史名城”,與羅馬、雅典、開(kāi)羅并稱(chēng)世界四大古都,是中華文明和中華民族重要發(fā)祥地之一。
西安是個(gè)充滿(mǎn)歷史感的城市,中華民族幾千年的沉淀與底蘊仍然靜靜地延續。西安擁有A級以上景區數量為84處,其中5A景區5個(gè):秦始皇兵馬俑、西安大雁塔、大唐芙蓉園景區、華清池、城墻-碑林歷史文化景區。
2020年,全年接待海內外游客總數突破3億人次,旅游業(yè)總收入3146億元,分別增長(cháng)21.7%和23.1%,獲評全球20個(gè)熱門(mén)旅游目的地和全國夜間經(jīng)濟十強城市。
第三名:蘇州
6個(gè)5A,A級以上54個(gè)。蘇州,古稱(chēng)吳,又稱(chēng)姑蘇、平江等,是國家歷史文化名城和風(fēng)景旅游城市,有“人間天堂”的美譽(yù)。有近2500年歷史,是吳文化的發(fā)祥地,為清代“天下四聚”之一。
蘇州座落在水網(wǎng)之中,街道依河而建,水陸并行,十分的富有江南氣息,蘇州的古鎮和老街很多。蘇州A級以上景區數量為54處,其中5A景區6個(gè):蘇州園林、周莊古鎮、同里古鎮、金雞湖、太湖風(fēng)景名勝區、沙家浜·虞山尚湖旅游區。
2020年,全年實(shí)現旅游總收入2607億元,實(shí)現社會(huì )消費品零售總額7702億元,位居全國前列,并躋身首批國家文化和旅游消費示范城市。
第二名:北京
8個(gè)5A,A級以上227個(gè)。北京,我國首都,國家中心城市、國際大都市,是一座有著(zhù)三千多年歷史的古都,是首批國家歷史文化名城和世界上擁有世界文化遺產(chǎn)數最多的城市。
北京擁有A級以上景區數量為227處,其中5A景區8個(gè):天壇公園、頤和園、故宮、奧林匹克公園、八達嶺—慕田峪長(cháng)城旅游區、恭王府、明十三陵景區、圓明園遺址公園。旅游資源豐富、歷史悠久、文化底蘊深厚成為其吸引游客的原因。
2020年北京市全年接待旅游總人數1.84億人次,比上年下降42.9%;實(shí)現旅游總收入2914億元,下降53.2%。
第一名:重慶
10個(gè)5A,A級以上281個(gè)。重慶,簡(jiǎn)稱(chēng)“渝”,是國家歷史文化名城,“紅巖精神”起源地,巴渝文化發(fā)祥地。在這里,問(wèn)路不講東南西北,只講上上下下。
9. 浙江省旅游市場(chǎng)現狀分析
隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展,旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最強勁和規模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟作用逐步增強,旅游業(yè) 對城市經(jīng)濟的拉動(dòng)性、社會(huì )就業(yè)的帶動(dòng)力、以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一?! ?008年,我國旅游業(yè)連續遭受金融危機和各種突發(fā)事件、不利因素的沖擊,經(jīng)受了前所未有的考驗。面對嚴峻的市場(chǎng)形勢,我國旅游行業(yè)總體上保持了平穩發(fā)展。全年共接待入境游客1.30億人次,實(shí)現國際旅游外匯收入408.43億美元,分別比上年下降1.4%和2.6%;國內旅游人數17.12億人次,收入8749.30億元人民幣,分別比上年增長(cháng)6.3%和12.6%;中國公民出境人數達到4584.44萬(wàn)人次,比上年增長(cháng)11.9%;旅游業(yè)總收入1.16萬(wàn)億元人民幣,比上年增長(cháng)5.8%?! ?009年1-3季度我國旅游業(yè)頂住了國際金融危機和甲型H1N1流感的巨大沖擊,旅游經(jīng)濟運行中的有利因素明顯增多,總體增長(cháng)勢頭良好,三大市場(chǎng)保持“兩升一降”的格局。國內市場(chǎng)方面,2009年1-3季度國內旅游人數14.5億人次,同比增長(cháng)11%,國內旅游收入7400億元,同比增長(cháng)10%。入境市場(chǎng)方面,2009年1-3季度入境旅游人數9400萬(wàn)人次,同比下降3%,入境旅游外匯收入280億元,同比下降7%。出境市場(chǎng)方面,初步統計2009年1-3季度出境旅游人數3500萬(wàn)人次,同比增長(cháng)2.4%。從產(chǎn)業(yè)基本面來(lái)看,我國旅游產(chǎn)業(yè)處于全面回升狀態(tài),經(jīng)營(yíng)狀況有較大改善,旅游就業(yè)保持穩定,旅游投資持續活躍。旅游產(chǎn)業(yè)的景氣是處于全面、大幅回升狀態(tài)?! ”M管2008年的金融危機帶來(lái)了全球總需求的疲軟,對我國旅游業(yè)帶來(lái)不利影響,但我國旅游業(yè)面臨的重大機遇和基本環(huán)境沒(méi)有改變,旅游業(yè)總體發(fā)展趨勢也不可能改變或逆轉。我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的基本面沒(méi)有改變,旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力依然強勁。我國對外開(kāi)放不斷擴大,各項改革穩步推進(jìn),城鄉居民收入繼續增長(cháng),居民旅游消費需求潛力依然巨大。改革開(kāi)放30年奠定的堅實(shí)基礎,將有力地支撐我國旅游業(yè)發(fā)展?! ⊥瑫r(shí),2009年12月1日,《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》正式發(fā)布,首次提出了“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰略性支柱產(chǎn)業(yè)”,提出的5大措施指明了旅游產(chǎn)業(yè)升級方向。這將為我國旅游業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機遇。預計2010年我國旅游行業(yè)復蘇趨勢明顯,行業(yè)增速將提高到16.5%,行業(yè)重新回歸快速增長(cháng)?! ≈型额檰?wèn)發(fā)布的《2010-2015年中國旅游業(yè)市場(chǎng)投資分析及前景預測報告》共二十二章。首先介紹了旅游的定義、類(lèi)型、產(chǎn)業(yè)特征及在國民經(jīng)濟中的地位等,接著(zhù)分析了相關(guān)產(chǎn)業(yè)及因素推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展和國際國內旅游業(yè)的現狀,并對中國入境旅游市場(chǎng)做了細致分析。然后具體介紹了生態(tài)旅游、黃金周旅游、紅色旅游、溫泉旅游、旅游小城鎮、主題公園、獎勵旅游、工業(yè)旅游、農業(yè)旅游、科技旅游、自駕車(chē)旅游的發(fā)展。隨后,報告對旅游業(yè)做了市場(chǎng)細分與消費者分析、電子商務(wù)運用及構建分析、旅游資源分析、行業(yè)競爭分析、產(chǎn)業(yè)鏈構成及價(jià)值分析、商業(yè)模式分析、信息化發(fā)展分析和投資分析。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指一個(gè)企業(yè)為適應和滿(mǎn)足消費者需求,從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達消費者,再將消費者的意見(jiàn)反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動(dòng)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)導向經(jīng)歷了生產(chǎn)觀(guān)念導向、產(chǎn)品觀(guān)念導向、推銷(xiāo)觀(guān)念導向、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念導向、社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念導向五個(gè)階段漸次遞進(jìn)的演變過(guò)程。 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)分析、計劃、執行、反饋和控制這樣一個(gè)過(guò)程來(lái)以旅游消費需求為導向,協(xié)調各種旅游經(jīng)濟活動(dòng),從而實(shí)現提供有效產(chǎn)品和服務(wù),使游客滿(mǎn)意,使企業(yè)獲利的經(jīng)濟和社會(huì )目標。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的出發(fā)點(diǎn)是旅游市場(chǎng)需要,研究的目的是獲取效益??梢?jiàn),旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)? ?獲得效益的重要環(huán)節,對發(fā)展旅游事業(yè)起到重大作用。 二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現狀 我國作為世界旅游資源第一國,擁有著(zhù)世界最大的國內旅游市場(chǎng),并且2020年將成為世界最大目的地國。在這種供需雙向互動(dòng)下,促進(jìn)了我國旅游業(yè)市場(chǎng)的消費需求量不斷增加,國民出境旅游又有很大的發(fā)展空間,尤其是帶薪假期的延長(cháng)使人們擁有更多的閑暇時(shí)間,以及人均收入的增長(cháng)使人們有更多的“可自由支配的收入”,這些都為我國國民創(chuàng )造更多出游的條件和機會(huì )。同時(shí),隨著(zhù)我國旅游業(yè)的逐步發(fā)展,人們外出旅游次數的增加,人們在旅游方面的消費變得理性化、個(gè)性化、多樣化。然而,在此蓬勃發(fā)展的旅游市場(chǎng)下,我國的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在著(zhù)一些問(wèn)題,諸如營(yíng)銷(xiāo)中盲目進(jìn)行削價(jià)競爭,營(yíng)銷(xiāo)策略科技含量不高,不注重售后服務(wù)、不能形成良好客戶(hù)關(guān)系,以及法制意識淡薄等問(wèn)題。因此我國的旅游業(yè)要形成強有力的市場(chǎng)競爭力,必須靈活運用目的地整合營(yíng)銷(xiāo)(IMC)理念,改變營(yíng)銷(xiāo)的思考重心,由4PS(產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、渠道)轉向4CS(顧客、成本、方便、溝通),建立一種由外向內的營(yíng)銷(xiāo)策劃模式,做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。尤其在奧運的到來(lái)為我國旅游業(yè)和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到來(lái)了更大的機遇,至此良機時(shí),我國旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將更加科學(xué)、健康、快速、持續的發(fā)展。 三、未來(lái)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢 ?。ㄒ唬┘涌彀l(fā)展旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo) 1.大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )與電子商務(wù)的迅速發(fā)展,旅游業(yè)市場(chǎng)競爭日益激烈和營(yíng)銷(xiāo)策略的多樣化,旅游業(yè)也積極改變陳舊觀(guān)念,擠身于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的大潮之中。旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是利用電子網(wǎng)絡(luò )這一載體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),是利用互聯(lián)網(wǎng),對旅游市場(chǎng)進(jìn)行更有效的細分和目標定位,對分銷(xiāo)、渠道、產(chǎn)品的定價(jià)、服務(wù)、產(chǎn)品理念進(jìn)行更為有效的規劃和實(shí)施,創(chuàng )造滿(mǎn)足旅游者與旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售者之間的交易。 旅游業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具有產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò )兩大優(yōu)勢:一是旅游產(chǎn)品是一種特殊的服務(wù)產(chǎn)品,具有生產(chǎn)消費同步、遠距離異地消費、消費者無(wú)法對產(chǎn)品預先感知等特性,成為最宜于網(wǎng)上查詢(xún)、瀏覽、購買(mǎi)的產(chǎn)品類(lèi)型之一;二是網(wǎng)絡(luò )擁有豐富信息源和傳遞速遞快、覆蓋面廣、自主性強、反應及時(shí)、營(yíng)運方式更合理等優(yōu)勢,可以有效地降低產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售成本,節約顧客精力、時(shí)間、資金成本。由此我們可以看到大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的必然趨勢之一,尤其是在我國申奧成功后,奧運帶來(lái)的巨大市場(chǎng)為旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)一個(gè)難得的機遇。 2.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和傳統營(yíng)銷(xiāo)需要緊密結合。從發(fā)展趨勢來(lái)看,網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施是必然的,但不可否認的是目前我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)仍處于較低階段,存在著(zhù)信息源真實(shí)性和更新速度、網(wǎng)絡(luò )安全等諸多問(wèn)題,致使旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)還不能完全發(fā)揮其優(yōu)勢,成為制約我國旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的瓶頸。在此轉變時(shí)期,只有把網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和傳統營(yíng)銷(xiāo)緊密結合,揚長(cháng)避短,才能更好、更快、更有效率地滿(mǎn)足顧客需要,更好地發(fā)展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),從而促進(jìn)旅游市場(chǎng)的繁榮興旺。 ?。ǘ┘訌娋G色營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)旅游業(yè)可持續發(fā)展 隨著(zhù)全球環(huán)境保護意識的增強,世界各國都在實(shí)施可持續發(fā)展戰略,強調經(jīng)濟發(fā)展應與環(huán)境保護相協(xié)調,人們都開(kāi)始追求更加環(huán)保和可持續發(fā)展的綠色消費和綠色營(yíng)銷(xiāo)。所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)以環(huán)境保護為經(jīng)營(yíng)指導思想,以綠色文化為價(jià)值觀(guān)念,以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中貫徹自身利益、消費者利益和環(huán)境利益相結合的原則。 ? ? 旅游業(yè)“它是個(gè)資源型產(chǎn)業(yè),有賴(lài)于自然的饋贈和社會(huì )遺產(chǎn)”,但在現實(shí)發(fā)展中,旅游業(yè)是“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”已受到質(zhì)疑,“旅游者帶走的只有照片,留下的只有腳印”,隨著(zhù)旅游業(yè)的推進(jìn),世界有太多精美如畫(huà)但很敏感的環(huán)境受到破壞,而且問(wèn)題變得越來(lái)越復雜,這些有損環(huán)境資源現象,直接影響到旅游業(yè)本身的發(fā)展。因此我國旅游業(yè)必須要走可持續發(fā)展道路,必須加強綠色營(yíng)銷(xiāo)。首先,樹(shù)立以資源價(jià)值觀(guān)為中心的綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。其次,確定綠色營(yíng)銷(xiāo)目標。再次,樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)組合戰略。旅游業(yè)在確立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念和目標的基礎上,在旅游產(chǎn)品的設計、價(jià)格、包裝、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)和銷(xiāo)售服務(wù)等各個(gè)環(huán)節上始終貫徹綠色原則,并科學(xué)地予以組合運用。最后,開(kāi)展綠色認證。從1993 年起,國際標準化組織制定了一系列環(huán)境管理國際標準(ISO14000),極大地推動(dòng)旅游業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。比如我國浙江省、山東省開(kāi)展的創(chuàng )建“綠色飯店 ”活動(dòng)以及武夷山景區實(shí)施的ISO14000認證,為旅游業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)注入了新的內容。 加強開(kāi)展綠色旅游營(yíng)銷(xiāo),是使旅游業(yè)真正成為與環(huán)境友好、和諧的產(chǎn)業(yè),是符合旅游者回歸大自然、愛(ài)護旅游生態(tài)環(huán)境的潮流,是走旅游業(yè) 可持續發(fā)展道路,是一條極富生命力的營(yíng)銷(xiāo)策略。 ?。ㄈ┥疃韧诰蚵糜挝幕瘍群?,開(kāi)展旅游品牌營(yíng)銷(xiāo) 現代企業(yè)越來(lái)越重視品牌的建設,以品牌為核心進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)也成為現代企業(yè)競爭的核心。品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)利用消費者的品牌需求,創(chuàng )造品牌價(jià)值,最終形成品牌效益的營(yíng)銷(xiāo)策略和過(guò)程。 我國旅游業(yè)品牌建設的的精髓應在于悠久的歷史和厚重的文化,但目前我國旅游業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)對旅游產(chǎn)品的文化內涵挖掘還遠遠不夠,致使旅游產(chǎn)品的生命周期不能有效延長(cháng)。因此,必須首先深度挖掘旅游文化內涵,才能使旅游產(chǎn)品利于不敗之地。比如,河南開(kāi)封的清明上河園主題公園,是宋代著(zhù)名畫(huà)家張擇端《清明上河圖》的再現,這個(gè)主題公園正是因為很好地挖掘了歷史文化的內涵,在全國主題公園旅游處于低谷的情況下,它卻能以年均效益1,500萬(wàn)元以上的規模發(fā)展。同時(shí),要注意“深度”挖掘是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程,又是一個(gè)需要不斷融入創(chuàng )新因素的過(guò)程,不是一成不變的在原有基礎的延續。其次在深度挖掘旅游文化內涵的基礎上開(kāi)發(fā)設計的旅游產(chǎn)品要走品牌化道路,要塑造和傳播品牌形象,這是品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要任務(wù)。依據我國旅游文化,策劃具有中國特色的品牌形象,賦予旅游產(chǎn)品品牌強大的生命力,然后根據成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場(chǎng)狀況以及自身的綜合條件等各種因素,科學(xué)、合理地選擇和組合傳播的方式,所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、準確、直觀(guān)地表現出品牌的目標形象特點(diǎn)來(lái),同時(shí)也要充分考慮到企業(yè)自身經(jīng)濟條件,要注意對投入與產(chǎn)出效益的研究,盡量花最少的錢(qián)而取得最大的效果。另外,旅游公共部門(mén)(政府及各旅游行政部門(mén))也要發(fā)揮一定的作用,在營(yíng)銷(xiāo)方面主要集中于對地區、省和全國的整體性促銷(xiāo)上,從而帶動(dòng)旅游業(yè)有序健康的發(fā)展。
10. 浙江省旅游市場(chǎng)數據
2019年全年實(shí)現旅游總收入,排名如下。前八名分別是:廣東省、江蘇省、貴州省、四川省、山東省、云南省、浙江省、廣西壯族自治區。
28地2019年全年實(shí)現旅游總收入平均值為7208億元,15地超過(guò)該平均值;旅游總收入增幅方面,各地較2018年同期相比,均有所增長(cháng),平均增長(cháng)值為18.52%,12地超過(guò)該平均值。
各地2019年全年接待境內外游客總人次,排名如下。與全年實(shí)現旅游總收? ?不同各地全年接待境內外游客方面各地“差距較小”。前五名分別是:貴州省、山東省、廣西壯族自治區、江蘇省、湖南??;山西省、安徽省、云南省。
11. 浙江省旅游市場(chǎng)消費建議
費用包含
1、交通:往返含稅機票、全程空調旅游車(chē);
2、景點(diǎn):行程中所列景點(diǎn)首道門(mén)票及各景區針對學(xué)生及家長(cháng)專(zhuān)門(mén)組織的特色活動(dòng)費用、橫店拍攝電影的費用;
3、住宿:三星團全程入住預備三星標準酒店標雙房,四星團全程入住預備四星標準酒店標雙房;(以上親游小童價(jià)未含床位費)4、用餐:十正餐五早餐(20元/正餐,正餐八菜一湯、十人一圍);5、導游:全程優(yōu)秀導游全部服務(wù)及當地優(yōu)秀導游講解服務(wù);6、其它:活動(dòng)期間安排醫護人員跟隊服務(wù)。贈送:香港青青果童裝全程贊助統一隊服(家長(cháng)、學(xué)生每人一套)、旅行帽、每人每天一支礦泉水費用不含 1、行程中游客其它個(gè)人消費及自費景點(diǎn)費用;2、不含旅游意外險(建議組團社為客人購買(mǎi)),旅行袋;3、如產(chǎn)生單男單女安排拼房或小童及學(xué)生須占床,需補單房差 380 元(三星);700元(四星)
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